大学生手机使用情况调查分析.pdfVIP

8. 大学生手机使用情况调查分析 主持人 : 陈艳峰、王振广 主要参与学生 : 2007 级电子商务专业学生 完成时间 :2007 年 随着社会信息化进程的加快 , 高新科技产品成为消费热点 , 手机作为其代 表之一 , 而大学生也作为一个潜在的消费群体 , 两者越来越多的受到人们的关 注在以往研究中 , 人们着重从外显因素出发分析了大学生的购买倾向 , 发现 了一些比较具有普遍代表性的现象 , 但是并未就现象进行更深层次的探讨。 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园 这一潜在的巨大市场。所以为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果 以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以邯郸大学 全体学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。本论文在此基础上 , 重点分析了潜在因素对大学生购买决策的影响 , 并进一步结合心理学理论加 以阐释。 如今大学生都把手机当成了一种日常生活中的必需品，同时越来越多的 商家把大学生作为购买手机群中最重要的购买群体之一，开始为大学生量身 订做了很多款适合大学生使用的手机。如今绝大多数学生都是用父母的钱去 购买手机，作为还不能自己赚钱的群体，再买手机时花掉家人太多的钱，也 不应当极端的追求时尚互相攀比。作为一种重要的联络手段，一种高科技的 产品，一种时尚的象征和身份的标志，手机在校园的普及率已经超乎人们的 想象，在有些院校几乎达到人手一部。在此我并不准备讨论大学生购买手机 的利与弊，而是向目前大量准备购买新手机或者即将要更换自己手机的大学 生朋友们提出一些指导性建议。 一、调查说明 本次调查采取的是偶遇与问卷调查相结合的调查方法。调查时间为 2007 年 3 月 10 日―2007 年 4 月 25 日。此次调查覆盖邯郸职业技术学院所有在校 大学生，发放问卷是以在本校当场发卷填写，并当场收回的形式调查的发出 240 份，收回 235 份损坏 5 份有效问卷 223，回收率达 98%份，无效的 12 份。 无效问卷的产生是因为有的找不着人，有的同学不回答或没有回答。对无效 问卷我们采取了二次抽取得方法或找人代替的方法来补充。问题针对大学生 手机使用情况、家庭所在的、家庭收入、购买手机价格、购买手机考虑因素、 每月话费支出、了解手机信息渠道、购买手机目的等因素问题进行调查分析， 旨在对大学生对手机使用的相关问题进行实证研究，为了解当代大学生对手 机的消费情况提供依据。将问卷整理后，利用 SPSS软件建立变量数据库，将 调查的结果路入到数据库中，然后利用 SPSS软件对数据库进行简单的分析和 因素分析。 二、大学生手机使用情况调查分析 （一）总体分析 1. 大学生手机使用情况分析 如今大学生都把手机当成了一种日常生活中的必需品，同时越来越多的 商家把大学生作为购买手机群中最重要的购买群体之一，开始为大学生量身 订做了很多款适合大学生使用的手机。作为一种重要的联络手段，一种高科 技的产品，一种时尚的象征和身份的标志，手机在校园的普及率已经超乎人 们的想象，在有些院校内学生几乎达到人手一部。 是否有手 100 表 2-1 80 78