大宝广告策划书.pptxVIP

学 海 无 涯 ;1;3;学 海 无 涯 ①消费者的消费信息闭塞，容易受广告影响，且对品牌的选择具有较强稳定 性。 ②目前化妆品市场的消费者主要是女性，其比例约占 75％左右，且年龄段 较为集中多在 15—40 岁之间。其中 25 岁以下的消费者较为注重品牌，年龄较大 的则更看好价位低，实惠的化妆品。 ③消费者的职业多为个体户、富裕农民、学生、打工族的青年男女。 ④消费者最愿接受的价位在 5—30 元之间。 ⑤消费者文化承度较低，但是受电视影响，多追求时尚、化妆品消费冬季最 旺，市场最大，夏季则多为青少年，化妆品消费季节性很明显。 二：产品分析 ;学 海 无 涯 ③大宝的包装较为朴素，显得平易近人，不会像某些产品一样，让人望而却 步，总以为价位高。 ④大宝的市场知名度较高。 竞争对手产品分析（SWOT 分析)： ;学 海 无 涯 ○1 佳雪产品优势：a、佳雪在消费者心中已经树立起“植物皮肤”的品牌形 象，品牌知名度和市场占有率均名列前茅。b、佳雪有自己的研发中心，有坚强 的科技后盾。c、佳雪定位鲜明独特，具有针对性。d、佳雪附属于雅倩化妆品有 限公司。 ○2 劣势：a、相对于其他品牌，佳雪的细分市场小，目标人群少，只做保湿 类产品，产品缺乏多样性。 ○3