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12企业管理咨询 27 产品市场强度分析包括什么内容？ ①产品市场地位分析。产品市场地位一般通过市场占有率高低衡量，主要指标有整体市场占有率指标，相对市场占有率指标与产品市场覆盖率指标，这三个指标越高表明企业产品地位越强。对比市场占有率指标大于1表明企业在竞争中处于绝对优势。②产品收益性分析。包括使用统计分析方法，如销售利润率分析、资金利润率分析、边际利润分析等，确定企业的重点发展产品，搞清产品利润贡献程度及确定不同产品的目标销售量。③产品的成长性分析：主要通过定基环的发展速度，对客户企业销售增长率、实质销售增长率、市场扩大率进行分析，明确客户企业销售额的实质增长，搞清客户企业市场地位变化程度。②产品竞争强度分析。把客户企业产品与竞争对手产品在性能、质量、外观、包装、商标、价格等方面进行分忻对比。 28 通过财务管理咨询，企业应确立哪些新观念？ 通过财务管理咨询，企业应确立的新观念是：①重视资本流动的观念②确立资本增值的观念③确立投资风险观念④确立资本结构优化观念⑤敢于负债经营观念