两面针广告媒体计划书教案资料.docx

两面针“御方”系列的广告媒体计划书 姓名：李明慧 班级：10级传媒策划与管理 学号：2010327002 目录 一、 概要和目标 . 、 冃景与环境分析 三、 媒体目标 四、 媒体策略 五、 媒体流程表（排期） 六、 总结 一、 概要和目标 主要是了解两面针“御方”系列在市场上的形势和在投放广告的选择。 确定两面针“御方”系列要投放广告的形势和媒体的选择及选择产品的目标受众 有什么特点。 二、背景与环境分析 （1） 中国牙膏市场分析： 1 ?牙膏中国市场品牌发展历程 第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立 1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直