严三九-媒介管理与经营.精讲讲课稿.docx

第一章 1?如何理解媒介经营管理的意义？ 答：第一，有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展。第二，有利于媒介实 现社会效益与经济效益的协调和“双赢” 。第三，有利于媒介提高自身品质，从而应对时代 的挑战和激烈的市场竞争。 2?如何理解媒介经营管理的生存环境？ 答：第一，全球化与媒介业的竞争。第二，区域化与媒介业的分众。第三，数字化与媒介 业的“换血”。第四，娱乐化与媒介业的“洗脑”。 3?如何理解媒介经营管理的原则？ 答：第一，坚持党性，把持方向。第二，整体把握，促进协调。第三，发扬民主，贯彻法 制。第四，依循程序，谋求发展。 4?为什么要学习媒介经营管理？ 答：第一，社会主义市场