红酒品鉴活动策划方案.docxVIP

红酒活动策划案 第一部分：活动概述 活动目的：基于钻石、红酒二者本身奢华而高雅的内在共性，在 圣诞、元旦”来临之际，金 嘉利联袂万泽酒艺，特别筹备此次以高端客户群为主流的钻石鉴赏 +红酒品尝活动。举办 此次以“奢华引领尊贵一一品鉴精致人生 ”为主题的活动，在优势资源共享并推进品牌知 名度再度提升的同时，达成双方产品促销并为圣诞、元旦两大节日的到来预热市场。 活动诉求对象：深圳市营销协会渠道下的 CEO、经理级潜在受众，以及本公司业务渠道获 取的VIP高端客户群体。 活动时间：2009年12月13日下午14: 00—— 16: 00 活动主题：奢华引领尊贵——品鉴精致人生 副标题：当钻石恋上红酒——豪礼抽奖品鉴会 主题阐述：本次活动以奢华、 品鉴、尊贵三大中心思想贯穿展开，并结合活动现场人气打造 和周密细致的现场促销手段，来为与会客户群及潜在受众以“钻石 +红酒=精致人生” 的精神核心达成促销及品牌提升。 活动地点：金嘉利展厅 活动方式与目的阐述: 1:在突出金嘉利钻石“尊贵一生承诺”的精神倡导核心基础上，举办相应别开声面、高雅 兼具趣味性的活动，活跃人气，促进消费，更赢得社会好感和进一步提升美誉度。 2:在突出万泽酒艺“品位生活、分享喜悦”的经营理念基础上，达成向更多的高端客户推 荐的目的，进一步扩大知名度和公众影响力。 第二部分：活动布局及氛围营造 总体设计原则：紧密结合主题，形成主题表现；突出尊贵、高雅和愉悦三个主旨要素，其间 配合活动主题海报及 X展架来更加直观的传达本次活动形象及高雅、璀璨的视觉效果。活 动主题海报及 X展架的设计上均出现 金嘉利及万泽酒艺 LOGO、活动主题：奢华引领尊贵 ——品鉴精致人生；副标题：当钻石恋上红酒一一豪礼抽奖品鉴会主题字样、活动优惠细 则及奖项设置；设计以突出高雅、尊贵为前提，将钻石、金嘉利品牌灵魂与万择酒艺相结合。 活动现场布局规划：（总的来说要布置出含：两家公司 LOGO、奢华、高雅、闪耀、沉淀等 五个要素的氛围来） 第一个场地：公司电梯口 ： ?设置迎宾台（签名处），指派3名公司人员充当迎宾小姐，均身披绶带。一名在台内不动， 负责来宾签名，并提供活动咨询服务。另外两名负责指引来宾到展厅；并浅诉欢迎辞。 ?走廊尽头（展厅入口）放置 X展架一个，发布活动主题及相关内容。 第二个场地：公司展厅 ?门口设置迎宾台，放置饮料、水果及相关小吃等。 ?万泽公司委派两名工作人员主要负责活动现场派酒、舞台上的红酒宣导演示及提供红酒方 面专业咨询服务。 ?指派两名公司人员身着旗袍式统一高雅衣服，一名负责酒水招待，一名负责向进场来宾发 放纪念小礼品。 ?迎宾台摆放金嘉利及万泽酒艺企业 LOGO,提供活动相关咨询服务。 ?展厅内当日要调配 4名灵活走动而不拘泥于柜台的迎宾和导购小姐，及时了解客户需 求，并向客户宣导钻石文化及购买建议，以及应急处理客户事项。 ?展厅顶部及形象墙处用气球及花束装饰出愉悦氛围。 ?在展厅显眼可利用的墙体挂贴活动海报一份。 ?展厅前方、中部及版房部分区域设立休憩处，放置可乐及水果；迎宾及导购担当添水、 招待等服务工作。 ?展厅内电视屏幕要同时开启，并播放金嘉利企业宣传片。 ?展厅与蒙娜丽莎区域搭建成舞台，舞台左侧摆放“层叠高脚杯（品鉴红酒用） ”及相关 礼品、奖品、宣传品、展示品。 ?活动当天展厅内部要多放置两家公司的产品、品牌宣传画册。 活动礼品及奖品准备： 礼品：金嘉利手提袋内盛放 3—— 5元包装小礼品、金嘉利宣传册（单）、万泽酒艺宣传 册（单）。 奖品：见下物料准备明细清单。 第三部分：活动实施方案 一：活动时间流程： 2009年12月13日下午13 : 00前，需现场布置完成: 时间安排 执行项目 13:00 工作人员到场确认每项工作落实结果（业务落实来宾） 13:30-13:50 放音乐（策划提供）烘托氛围聚拢人气 13:50—14:00 主持人试音，简要介绍本次活动梗概 14:00—14:05 主持人上台致开幕词，正式启动活动 14:05—14:10 深圳营销协会会长致欢迎辞 14:10—14:15 吴总致欢迎辞 14:15—14:25 珠宝系列模特展示 14:25—14:50 万泽品牌宣导、红酒文化宣导、万泽专业人员红酒讲解及邀请 来宾（有奖）互动 14:50—15:00 分享红酒时间 15:00—15:20 钻石4C、选购及金嘉利品牌宣导（来宾手执红酒自由参观） 15:20—15:30 疯狂底价拍卖时间 15:30—15:55 抽奖时间 16: 00 活动结束，申明优惠细则邀请来宾自由选购 二：活动规则： 1:模特展示 组织方式：调配 2—— 3名公司展厅或版房人员，于活动当日下午 14:15—14:25,着妆佩带 公司2—— 3套珠宝系列新品，在主持人的配