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福鼎市旅游项目创意策划活动方案 2020年4月19日 福鼎市旅游项目创意策划活动方案 一、 推广思路 整体方式是以线上推广为主线，线下辅助操作，将线上的流量转化为游客量，并以此蔓延向全国推广。在 线上以各种作品征集并产生奖项的方式，吸引创作用户以视频或者图片的形式，将太姥山推向流量用户，线下 辅助，包括借势的活动和比赛，每年一届，将太姥山连贯的推向全国游客，活动内容要得体大方，使其能成为 太姥山一个亮点，并形成口碑效应，每一年的活动或者比赛，将会吸引到大量的游客。在推广了太姥山的过程 中，也使得太姥山成为一个辨识度极高的品牌。 二、 推广方式 以抖音app、旅游网首页等平台广告的方式发布征集内容，也包括本地纸媒和搭建太姥山旅游白媒体微信 公众号等； （一） 线上 （二） 线下 ()线上1 项目 实施内容 优点 缺点 抖音 短视频 征集“魅力太姥山”视频，要求： 以抖首为载体，发布太姥山的有趣 的视频，题材和内容不限，但要突 出太姥山的风景、美食、古名居、 传统特色等内容，按照抖音点赞数 最进行评比，奖项设置最好要多一 些，激励创作者积极性。并以抖首 视频的方式发布颁奖情况，给予用 户比赛公平公正公开的印象。 1、 流据抖音 首次公布的］ 数据，app日活跃用户数超1.5 亿，月活跃用户数超3亿； 2、 年轻化：85%勺抖音用户年龄 都在24岁以下。喜欢猎奇、喜欢 冒险、喜欢探索新事物。 3、 颁奖视频创造第二波流 4、案例：重庆、西安，因为抖音 视频发布，当前已经成为网红城 市。 1、 统计方式和颁奖方 式比较困难； 2、 要同抖音平台合作  马蜂窝 /去哪］ 儿app 旅游攻 5 一 马蜂窝 /去哪］ 儿app 旅游攻 5 一 在马蜂窝/去哪儿网站上发布太姥山的旅游攻略，而且以浏览和点赞 数H为评奖参考依据 旅游网站是推广旅游景区最为直 观有效的方式，大部分自由行的 游客都会在旅游之前找推荐找攻 略，对于旅游目的地的选择起到 引导作用 只针对长期旅行有自我规划的游客 微信公众号/微博网上投票 太姥山”照 片 在微信公众号/微博号上进行投票组织“最美太姥山”照片评比，题材不限，但要突出体现太姥山的风景、美食、古名居、传统特色等内容 1、增加公众号关注用户 2、 吸引游客到太姥山旅行拍照 3、 吸引潜在游客到太姥山旅游 （二）线下 项目 实施内容 优点 缺点 户外项目挑 战比赛 根据当前已有的户外挑战项目，进行每年一届 的户外项目挑战赛，需要团体进行报名参加， 1、增加户外项目的体验 度，吸引未参加比赛的  获得最后胜利的可进行奖励。 游客进行体验； 2、 汉服冠礼 （成年礼） 1月福建首个省级汉服文化推广社团一一福 建省汉服文化促进会成立，意在拓展闽台文化 1、 打造翠郊古民居的观 赏性； 2、 增加太姥山的亮点； 3、 吸引游客注意； 交流空间。太姥山可借势进行翠郊古民居的推 广。汉服风是当前年轻人较为喜爱的复古装 束，弘扬中华传统服装，举行每年一届的太姥 山翠郊古民居的成年礼，吸引游客参加观礼 跟各地区的 旅行社达成 以上方案都是针正确散客，跟旅行社合作则针 正确是团客，除了福建地区的本地游客外，应 该同福建省以外的旅行社进行合作，实行太姥 山一日游团客套餐等等全套的旅游服务。 以旅行社为切入点，用 最直接的方式增加游客 合作 数H; 三、推广周期 （一）预热期 各个平台发布创作作品征集的广告，引起目标群体的关注，这个过程要持续，至少维持一个月的时间，给 予创作者接受信息和行动执行的时间，这一个月中持续的重复发布广告，制造话题，推广景区的同时，增加活 动的影响范围。 （二） 爆发期 抓住此时目标群体对活动比赛的关注度，尽量不让事件热度冷下去，时刻保持活动最新消息的发放，并以 直播或者抖音视频的方式将比赛结果展现到目标群体面前，实现景区公平公开公正的印象，提高景区的形象和 口碑。同时展示一波太姥山的旅游推广广告。 （三） 稳定期 根据不同时节和节点，组织不同的活动，尽量让景区一年四季都有活动和话题，让每年一届的活动成为了 景区的口碑，将景区打造成为了品牌。 以上，谢谢查看!