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网络媒体策划书 前言 随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少， 国际动物保护主义浪潮的日益高涨，整 个欧美市场对丁人造毛皮的需求量猛增，高质、新颖乂不破坏生态的人造毛皮服 饰走俏市场。 一背景 网络 1网民人数进一步扩大。在中国互联网络信息中心（CNNIC发布《第26次中国 互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”），《报告》显示，截至2010年 6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了 4亿关口，较2009年底增加3600万人; 互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个白分点。宽带网民规模为 36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到 98.1%。农村网民规模达 到11508万，占整体网民的27.4%,半年增长7.7%,低丁城镇网民相应增幅。我 国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。其中只 使用手机上网的网民占整体网民比例提升至 11.7%。 2互联网对消费者的影响越来越大。市场调研机构公布的调查报告表明，互联网 对消费者的影响力日渐扩大，如今已经远远超过电视、广播和报刊等传统媒体。 3网络用户集中在QQ高达7亿人次，qq同时在线已达1, .61亿人次，微博高 达3亿人次，博客高达1.62亿人次，微信人数已达6亿人次，庞大的网民通过， 这几个主要的网络渠道，信息广泛，信息分享率高，信息传播速度快，消费者参 与热度高。 技术 4网络消费习惯越来越普通，2013年11月11日淘宝销量350亿元。网络销售的 前景十分广阔。 二品牌介绍 nana引进世界毛皮生产的最新设备及最高级人才，现有英国、美国、日本、韩 国等国的先进设备，和从事意大利、韩国人造毛皮20-30年经验的工艺技术专家。 本公司技术经验非常丰富，拥有最新的人造毛皮喷花、印花、水洗等加工工艺技 术，具有开发仿真效果的能力，是有独特优势的开发型企业，完全能够满足各种 鞋类、玩具、家纺和服装企业的全方位需求。 三活动目日勺 1通过公关活动，让nana品牌产品销量扩大。 2通过宣传，塑造了 NAN/?牌的爱心形象，提高在消费者心目中的品牌地位。 3扩大NANA牌网络知名度。 四主题 NA我们在一起吧！ 主题解释： 人类和动物平等的在一起，享受世界的美好。 五网络公关策略 目标人群：女性 公关策略：2008年网络女性消费者比重达到48%通过网络公关，吸引女性消费 者的注意力，通过NAN/?牌产品的推广，扩大 NAN/?牌的销量，提升NANA勺 品牌知名度。 策略实施 1事件，活动传播 在网站的首页，我们会推出三个活动版块，主人与爱宠之间的故事（视频，文章 均可），宠物装扮大会，宠物感人瞬间，3名获胜者即可每人获得NANAg供价值 1000元的人造皮草衣。 在微博，微信上，主人与爱宠之间的故事，宠物装扮大会，宠物感人瞬间，这三 个主题活动也积极上线，吸引消费者，3名获胜者即可每人获得价值1000元的 高仿皮衣。 2话题传播 寻找一个动物话题（虐杀动物话题）,开始制造话题，引导大家在网站上，微博 上，微博上开始话题讨论，唤起大家保护动物的意识之后，无形中把 NANA勺高 仿毛皮制品宣传出去，再结合相应的优惠政策，吸引消费者购买 NANAK品，这 就会扩大NANA的销量和提升NANA勺品牌形象。 3网络口碑传播 用优质的服务和专业的态度，对待每一个消费者，给产品赋予一种情感，让消费 者从产品中获得情感需求，用优质的产品和售后，维护消费者的情感脉络，配合 相应的优惠政策，促使消费者购买 NANA 4 PR软文传播 在专业新闻网站，或社区中，QQ微信等新闻界面，用软文介绍 NANA勺产品， 和活动，号召大家参与话题讨论和活动中，同时在软文中诉说产品优惠的价格， 和优秀的质量，售后服务。用价格，质量，售后，活动来吸引消费者，扩大产品 知名度，提高销量。 5博客传播 在博客上用软文介绍虐杀动物的残忍和人类贪婪的人性， 号召大家抵制皮毛，购 买人造皮草。 6圈子传播 通过在圈子的一环中，传递此次活动的信息，引导圈子话题，扩大产品在圈子中 的知名度。 同时要用软文，唤起大家保护动物的意识，用价格，质量，售后，活动，情感来 吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。 7Qg即时聊天工具 在他们中传播此次活动的消息，利用广大的人浏览量，会迅速扩大产品知名度， 活动的参与度，提高产品的销量。 8搜索引擎优化 通过活动传播，软文介绍，全方位的传播媒介组合，促使 NAN隔牌，搜索优化， 会使搜索网页搜索更容易。 9知识传播 利用白度知道，社区，等多种渠道，向大家宣传NANA勺品牌的人造毛皮的知识， 号召大家抵制虐杀动物获取毛皮的行为提升品牌的形象。 10视频网站 利用视频的格式，把活动主题升华，让人接受起来更方便。 媒介推广 1女性网站， 2淘宝，