标志的构成法则.pptVIP

标志的构成法则 （ 1 ）同构标志 所有的同构标志都有一个共同的特征，那就是一个形态通过另一个形 态表现出来，产生一种形态意义上的同构关系，构成一种非逻辑的悖论 的转换关系。任何一种标志结构都表明了视觉形态之间的相互关系。不 同的形态元素，在同构规则下，可以构成相互映射的视觉系统。同构标 志在本质上是形态结构的相互映射，体现出来的是形态的对等关系。通 过形态结构的相互映射，标志的某一形态可以用另外一个形态表现出来， 保持信息的互换。尽管形态系统的性质完全不同，构成的是一种非逻辑 的悖论空间，但是相互映射中其内在的意义关联却能一一对应起来。 （ 2 ）渐变标志 渐变标志是我们日常生活中经常体验到的一种视觉现象。它是由近及 远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等规律地层次组合，产生出渐变所 特有的节奏感。 渐变标志的形与形的内在联系都是建立在标志的骨骼结构上的。渐变 标志视觉秩序的节奏性很强，有明显的形态动感和视觉张力，能产生强 烈的透视感和空间层次感。渐变标志有形状、方向、大小、空间、色彩 等各种形式的变化。 （ 3 ）延异标志 延异标志是指符合人们思维方式和认知习惯的连绵不断、互相更移的 形态组合形式。在组合图形时，通过形态的相似性实现图底互换，概念 互换，把一种形象在延异过程中转换成另外一种形象。 延异图式是一种非常有趣的互换更移的视觉结构在一个纵横的时空轴 里，事物的变化尽收眼底。