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归因分析 - 归因模型的四种类型 LunaMetircs 的 Robbin 提到网站分析销售归因有三种模型，即（第一次互动、平均分 配、第一次互动和最后一次）模型，但其实是四种模型，默认忽略了最后一次互动的模型， 目前大多数的网站分析工具和网站分析模型都将销售转换中的功劳归属于最后的互动渠道 和来源 （最后一次互动模型）， 当然这里的最后其实也不一定就是真实的最后，当最后的互 动渠道是直接来源的时候，功劳是会归属于 SEO，PPC，或者推荐来源的，实在找不到其他 人的情况，才把这好事归功于直接流量。 举个实例，请看下面的图片，自然搜索会得到这次转换的所有功劳，但其实访问者第 一次是使用付费广告找到网站的： 举个更通俗易懂的例子，目前欧洲杯火爆上演，假设英格兰的一个进球有以下球员共 同完成，如下所示： 毋庸置疑，进球肯定是记录在鲁尼头上的，杰拉德获得一次助攻，但是为了更好地衡 量球员的表现， 需要去分析谁策划的进攻， 谁参与了进来， 所以就有了之前提到的四种分析 模型。 这些网站分析模型， Google 分析高级版可以实现，据说 Go