{消费者行为分析}商品价格的消费者心理反应模式.pdfVIP

{消费者行为分析}商品价 格的消费者心理反应模式 商品价格的消费者心理反应模式 基于商品价格的消费者心理反应模式研究 内容摘要 :价格是商品价值的货币表现形式,它影响消费者心理感知和判断,是影响消费者 购买意愿和购买数量的重要因素。影响消费者对商品价格产生心理反应的有个人、专家、商 品、环境以及社会文化等五个因素。消费者对商品价格产生心理反应的基本模式有三种:价 值评估模式、意识比拟模式和平衡协调模式,这三种模式在工商企业的实际定价中得到了广 泛地应用 。 关键词:心理反应模式商品价格影响因素应用 价格是商品价值的货币表现形式,而商品价格的高低,直接关系到买卖双方的切身利