剖析苹果公司的品牌策略.pdfVIP

剖析苹果公司的品牌策略 【内容摘要】品牌的内涵是文化，文化乃是构成品牌的本质要 素。品牌策略应奠基于以人为本及目标顾客感性心理品牌文化策略，成功的自有品牌建设需 结合现代社会消费心理和文化价值取向。本文探讨中国中小企业发展自有品牌时，可效仿苹 果公司 APPLE 成功的经验，以品牌文化为核心进行品牌定位及相关品牌营销策略；在此案例 中苹果公司APPLE 成功地以 “Think Different”创新、时尚、与自我独特的品牌文化作为品牌 定位，凝聚起大批品牌忠诚度极高苹果迷的认同。高忠诚度的顾客带给苹果公司品牌资产的 积累，最终优异地展现于苹果公司 APPLE 经营绩效、产品市场份额，与资本市场等具体财务 表现。正如品牌营销大师 Philip Kotler 所说，“营销品牌是一项艺术，现代的品牌建立方式是 创造并传递价值给主要市场的客户，为企业带来利润”。中国企业应结合以往科技制造的经 验与五千年中华文化底蕴，且融合随时代更迭的多元文化及与国际商业互动中所吸收的外国 文化，运用于创新与创意文化的角度满足顾客实质需求并引领潜在精神文化需求。以中国企 业与企业主独特多元的“软性”实力，相信定能成功创建新的自有品牌，使台湾企业面对目 前全新的商业机会与挑战，提升中国企业生命的未来性，其潜在可开创空间应更为宽阔。 【关键词】品牌品牌定位