中国奢侈品商业报告.ppt

奢侈品 中国奢侈品裔业报告 【仅供内部传阅】 E ERYIXAY TERFECI Asians eocitingenowgh. Lines graceful enongh. Mstenials pure enough. This is the heart of Tiffany Tesoro Day it Day out. 中国的奢侈品市场正在以每年20%-30%的高速度增长,全球奢侈品增长 幅度稳居全球之首 虽然近期欧洲奢侈品市场在经历了众多的噩运之后有所回归,但是奢 侈品的制造商们已经不再满足现状,他们开始寻找更加具有潜力的市场, 希冀能够恢复他们当年的风采 目录 Par中国奢侈品消费增幅第 强大的市场支撑力 庞大的中国游客奢侈品消费 逐步取消外资进入零售行业的限制 Par2国际奢侈品抢滩中国 服装、鞋类、皮具 化妆品 Pa 奢侈品之中国聚集地 其他奢侈品牌聚集区 Par4中国奢侈品市场展望 Luxury ■中国奢侈品消费增幅第 “卡地亚在全球的市场分布为欧洲40%、亚洲35%、美洲 25%,目前中国已经是其亚洲最大的市场之一,这对卡 地亚非常关键 卡地亚中国区首席代表卡索诺奇 与欧洲奢侈品集团各大奢侈品牌纷纷出现收益锐减相反的是,进入中国时间较早 的卡地亚和杰尼亚情况却相对较好。而杰尼亚品牌也同样因为进入中国市场较早, 全球的销售额继续增长并且其盈利情况比较好。 ■中国奢侈品消费增幅第 中国的奢侈品市 卡地亚一亚洲市场份额达35% 场每年20% 30%的高速度增 长,稳居全球之 杰尼亚一亚洲市场发展迅速,中国是其最大市场之 。对中国消费 者销售的产品总 值已经占到了这 斯沃琪一浪琴、欧米茄成为钟表名牌,中国销量占其全球第一位)些厂商销售总量 的12%。 ■中国奢侈品消费增幅第 1-1、强大的市场支撑力 GDP增长中国GDP年均增长率桕当于同期全球的54倍 私人消费逐步超越投资和出口 收入增加城镇家庭人均可支配收入突破9000元人民币 (超越1000美元) 中国家庭收入超过80.000元人民币的家庭户 中产阶级很可能从2004年的570万户上升到2009年的 1800万户 ■中国奢侈品消费增幅第 1-1、强大的市场支撑力 即使是中国的中等城市,例如哈尔嫔和青岛的人口 嶽量也比瑞士会国人口还多,所以浦费奢修品的人口比 俐哪怕很小很小,那也是一个引人涟目的大市顿。 ■中国奢侈品消费增幅第 -2、庞大的中国游客奢侈品消费 ,内地游客在香港DFS太阳广场的销售数字显 登喜路 41% 12%=2%+10% 万宝龙 28% 斯沃琪 66%80% 2,香港DFS店中国游客消费额占比 ■欧洲29国已对中国游客开放 消费额占比 ■本国公民出境游限制的进一步放松 ■放宽公民出国随身携带货币数量 2003 2004 ■中国奢侈品消费增幅第 -3、逐步取消外资进入零售行业的限制 外商可以在佣金代理、批发、零售、特许经营等商业领域进行独资 国家商务部《外商投资商业领域管理办法》 2006年路易·威登凭借 CHA UMET CHAUN MET CEPA条款,已经提前获得 了独资入沪的“门票”,今 LEEL 年将新增的4家店宣布将在 接下来的几年内,以每年开 2~3家店的速度在中国进一 步扩张。 ■中国奢侈品消费增幅第 综上所述,中国奢侈市场正在面临 着前所未有的机会和商机。中国富裕及 中产阶层的范围将随经济发展而不断扩 大,据中国品牌战略协会的研究发现, 中国内地目前的奢侈品消费人群已达到 总人口的13%,即约1.6亿人,并且还 在迅速增长。协会秘书长杨清山表示 月收入2万元到5万元之间的属较典型 的奢侈品消费者,估计到2010年,这 个消费群将增至2.5亿