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聚美优品内外部环境及 SWOT 分析 第四小组 张 会 0017 王 伟 0019 张 焜 0020 姚爱娟 0018 王俊霞 0021 聚美优品内外环境及 SWOT 分析 一、 企业外部环境分析 1 ·1、外部环境 1 ·1 ·1 企业宏观环境分析 PEST分析： P政治法律因素分析： 我国人口众多，仅内地目前的男女比例大约为 116：100，所以可见国内的 化妆品够大， 而现在生活人们对生活质量的要求越来越高， 外在保养也成了必不 可少的一个环节； 并且从货币政策的角度来看， 目前国家实施适度宽松的货币政 策，企业所得税税率有明显的调整， 将明显降低内资企业税收负担， 提高内资企 业税后利润，有利于企业改善资金状况，扩大再生产。此外，电子商务越来越受 到人们的欢迎； 物价越来越高， 而团购价很有诱惑力； 并且法律体系保障团购的 信誉度不降低。所以聚美优品的发展前景还是很值得看好的。 E 经济环境分析： 近几年国内团购愈见风行。而化妆品市场又是国内少数几个高利润行业，平 均利润在 25%～30%，一些高端品牌的利润更高。 做化妆品 B2C ，无疑可以利用 网络渠道的低成本而降低成本， 让利给消费者， 从而打造一个物美价廉的化妆品 网购平台。并且中国是全球第三大化妆品市场，而国内化妆品 B2C 市场一直缺 乏一个知名的垂直类网购品牌， 于是在化妆品领域做团购模式无疑是一个很好的 市场空隙。 S 社会文化环境分析： 最近一两年，网上购买化妆品已经成为人们新的消费习惯。聚美优品以创新 的化妆品团购模式改变了人们购买化妆品的消费习惯。 聚美优品让他最看重的是 一个真正懂互联网精神、有理想、有信念、讲诚信的管理团队。 随着电子商务 环境的日益成熟， 人们会越来越习惯于网上购物， 也越来越重视服务体验。 网上 购买化妆品已经成为人们新的消费习惯。 聚美优品以创新的化妆品垂直型团购模 式引领了这股消费潮流。同时，聚美优品在化妆品的品质保证、服务质量、商业 信誉等方面获得了良好的口碑效应，而诚信经营正是一个可持续的企业的根基， B2C 平台作为化妆品行业的新兴渠道，因为价格便宜、品类多、送货上门而 受 到消费者认可。但是，假冒伪劣问题也日益成为目前化妆品 B2C 平台发展中面 临的最大瓶颈。谁能够最先解决这些问题，通过到位的服务、良好的促销策略， 为消费者提供价廉物美的产品， 谁就能得到消费者认可， 获得最大的市场竞争优 势。 T 科技环境分析： ·玩转信用卡快捷支付 2011年 3 月 18 日，由于聚美优品一直坚持客户至上，信誉第一，成为全国 首家开通支付宝 信用卡快捷支付“ ”功能的团购网站 !使用快捷支付的三大好处： 1、无需网银，付款更快捷 2、无额度限制，付款更轻松 3、无需支付宝帐号也可 使用，付款更轻松顾客可以在线进行交易购买自己喜欢的商品，