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猛进的乐章 中国广告30年数据解读 1978-2008年中国国内生产总值(亿元人民币) 100000 ,∏ 昌国像国国国图属离 GDP在数量上体现着一个国家经济发展已达到的状况。中国自改革开放以来,GDP飞速发展 从1978年的36452亿元发展到2008年的300670亿元,30年增长82倍,总量目前仅次于美国 日本,跃居世界第三。 1978年-208年GDP较上年增长(%,按不变价格计算) 6影11.9% 0.010.18 从GDP増长率来看,1978-208年増长率在3%与16%之间,1992年之前的波动起伏较大 1992年小平南巡使得当年GDP增速加快,之后逐渐趋于平缓。增长率最高出现在1984年 为152%,最低岀现在1990年,仅3.8%。增长率起伏的周期性特征明显,与世界经济环境 密切相关,特别是81、90、97、0年前后,受经济危机及宏观调控政策影响,增长率均出 现较大波动。 1979-2008年中国广告年度经营额(亿元人民币) 2000 1800 140 200 中国当代广告业以1978年党的“十一届三中全会”为开端。短短30年,从迅速恢复、到高 速发展、再到整合繁荣,中国当代广告市场的发展历程几乎浓缩了西方一个多世纪的现代 广告市场成长历程,涵盖了近百年西方广告市场发展历程几乎所有的表现特征,从几十家 营业单位、1000万的营业额成长为世界最大的广告市场之一。 广告经营额自1979年到2008年实现了飞跃式增长,由1979年的0.1亿元发展到2008年的 899.5614亿元,增长了约19000倍。中国已经超越日本跃居全球广告业第二位.充分展现 了中国广告业发展的强劲动力。 1979-2003年全国人均广告费(元) 00000 数据显示:人均广告费自1979年的001元增长到2003年的8298元 1980-2008年中国广告经营额增长率(%) 97,6 54.0 19 11,5 10.7 中国当代广告总体进程可分为四个阶段:第一个阶段为1978年至1982年,是中国当代广 告市场迅速恢复和基本形成阶段;第二个阶段为1983年至191年,是中国当代广告市场 第一个高速成长阶段;第三个阶段为1992年至1997年,是中国当代广告市场第二个高速 成长阶段:第四个阶段为1998年至2008年,是中国当代广告市场整合发展阶段。目前 中国当代广告市场正处于结构性调整的关键阶段。 1980-2008年中国广告经营额增长率(%) 686.67 97,6 54.0 19 11,5 10.7 1978-1982年,中央针对我国国民经济存在的诸如农、轻、重比例严重失调,积累与消费 比例严重失调等突出问题,在工业、农业、商业、外贸等领域进行了一系列有效的政策调 整。随着这些政策的贯彻与实施,国民经济得到恢复,企业活力不断释放,商品市场得到 恢复。中国当代广告业全面复苏,广告市场基本形成。 数据显示:受以上行业刺激政策影响,1981年广告经营额増长率呈现井喷式的686.67% 1980-2008年中国广告经营额增长率(%) 97,6 54.0 19 11,5 10.7 1983-1991年,随着中央1号文件对家庭联产承包责任制的农村改革战略的确立,国家开始 对国民经济的各领域进行大刀阔斧的改革,商品经济逐步发展,多种消费品市场形成,媒 体数量迅速扩充。这一阶段,中国广告市场从恢复到发展壮大,始终处于高速增长状态 数据显示,这一时期的经营额増长率在25%-7%之间,持续高速増长。但至90年岀现下滑 受当年国内改革步伐变缓影响。 1980-2008年中国广告经营额增长率(%) 54.0 19 11,5 10.7 1992-1997年,为了适应社会主义市场经济发展的要求,国家实施了一系列鼓励广告业发 展的政策,对广告业实行经营放开,“广告经营的放开和社会上的‘下海’热流相融,中 国大地上开始岀现兴办广告的热潮“,这一阶段是我国改革开放步伐迈的最大的一个阶段 是国民经济增长最快的一个阶段,也是中国广告市场成长最快的一个阶段。 数据显示,Ω2、93年,经营额増长率飞増到90%以上,与中央的扶持政策相关。受金融危 机以及宏观政策影响逐年下降,97年降到26% 1980-2008年中国广告经营额增长率(%) 97,6 54.0 19 11,5 10.7 1998-2008年:1998年,在国民经济稳定发展和宏观政策不断放开的情况下,广告业增长 速度突然放缓,年度广告营业额增长率出现自改革开放以来第一次不足20%的情况,中国 广告市场开始步入历史的“拐点”,由低起点、高速度向平稳发展过渡