阿萨姆奶茶营销专题计划书.docVIP

统一阿萨姆奶市场营销策划 一营销情况 中国奶茶市场现实状况 伴随大家生活质量和消费能力不停提升，她们对饮料产品口味、时尚要求更高，而奶茶这一在全世界全部很流行新口味时尚产品，受到了消费者尤其是十五至三十岁这十二个月轻消费群体喜爱，已形成了稳定消费习惯。她融会了牛奶营养、茶清香和功效饮料美妙感觉，在满足生理需要同时更能满足消费者心理需求：小资情调、浪漫情怀…… 20XX年，在麒麟午后红茶首次进入中国市场时，但仅把目标用户群体定在20-30岁女性白领，且仅锁定在上海地域。直到20XX年，娃哈哈呦呦奶茶、20XX年阿萨姆奶茶、20XX年康师傅经典奶茶等推出等迎来了瓶装奶茶春天。 估计在未来几年，饮用方便、携带方便瓶装奶茶会成为奶茶市场主流。 现在，奶茶市场关键分为：现做奶茶（奶茶铺、中西餐厅等提供）、杯装奶茶、瓶装奶茶。 现在，广泛流行奶茶多以冲饮类为主，杯装奶茶市场趋于饱和，竞争猛烈，而瓶装奶茶市场有待开拓。而且瓶装奶茶更符合现在环境保护和便利需求。 瓶装奶茶采取最时尚PET瓶装，拧开瓶盖就能饮用，即降低了冲饮过程麻烦，又摒弃了易拉罐装不卫生。现在关键流行是麒麟奶茶、统一奶茶和娃哈哈呦呦奶味茶，采取PET瓶装这些奶茶瓶身PET材料在加热时候无有害物质析出，为奶茶热饮后健康品质提供科学保障。于今年4月中旬师傅“经典奶茶”上市。总而言之，奶茶市场竞争日益猛烈。 二威胁和机会分析 1．优势