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{整合营销}整合营销的传 播理论及演变 论整合营销传播理论及其演变 一、整合营销传播的内涵 1 、关于整合营销传播 整合营销传播（即 IntegratedMarketingCommunication ，缩写为 IMC）的开展，是上个世纪90 年代市场营销界最为重要的发展，整合 营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传 播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的 美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中 国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。 整合营销传播理论是随着营销实践