农业国际竞争力提升和农产品牌塑造.pptVIP

农业圆际竞争力提升 与农产品品牌塑造 中国农业大学经济管理学院 李秉龙博士教授 电话:010-627337172772 E-mail:libinglong(@cau.edu.cn  主要内容 农业国际竞争力的提升 品牌战略在企业营销中的地位 农产品品牌战略与提升农业及相关企业核心 竟争力  农业国际竞争力的提升 (一)国家国际竞争力 1生产要素观认为,国际竞争力的强弱取决于 国或地区生产要素—劳动力、资金与自 然禀赋等方面具有的相对优势。 2经济制度观认为,有利的制度形成是推动国 家经济发展的动力,从而也必然促进其国际 竞争力的提高。 3经济政策观认为,国际竞争力的提高是经济 发展的自然结果。  4.人力资本观认为,与自然资源相比,人力资 本更能决定一国或地区的竞争力,因为自然 资源随时间推移会逐渐枯竭,同时贸易趋势 是原材料比重不断下降,而人力资本的重要 性逐步上升。 5工业核心观认为,国际竟争力只是工业范畴 的概念,一国或地区国际竞争力的高低取决 于工业实力,工业实力又取决于企业状况。 6.以世界经济论坛和瑞士国际管理发展学院为 代表的综合观认为,国际竞争力取决于变革 因素、变革过程、环境、企业自信心和工业 序位结构等五种不同因素的组合。  二)企业国际竞争力 代士国际管理发展学院 (1)一个富有竞争力的产品价格质量比反映了一国的 管理能力 (2)对管理的长期重视将使一国竞争力不断增加; (3)管理者从事经济活动的高效率与适应竞争环境变 化的能力对企业竞争力提高具有至关重要的作用; (4)企业家创新精神在经营活动的起步阶段起着至关 重要的作用; (5)在较为成熟的经济中,企业管理需要经营活动的 体化和差别化的技巧  2.《中国国际竞争力发展报告 (1999)》认为 企业竟争力是一国的企业或企业家在各 种环境中成功地进行设计、生产和销售 产品或服务的能力,其价格与非价格特 性比竞争对手更具有市场吸引力。  3.杨圣明、夏先良等认为 企业竞争力是一种在可持续基础上比其 竞争者更加有效地提供产品或服务以价 格或非价格要素满足顾客需要的能力。  4.彼特提出的经济创新概念 创新是指企业家实行对生产要素的新的组合, 创新的产生离不开对知识和技术的投资 若是竞争对手无法迅速察觉新的竞争趋势,最 先发明创新的企业可能因此改写彼此的竞争态 势。 新技术、客户新需求、新的产业环节、压低上 游成本、政府法令规章的改变等都是造成竞争 优势的因素。  5迈克尔波特 刨新不仅指技术上的改进,而且指做事方 法的改进,比如新的促销方法、新的组织 方式等。 一个企业在竞争对手没有觉察的情况下, 首先采用创新观念,很可能由此改变双方 的竞争优势。  (三)产业或产品国际竟争力 迈克尔·波特把产业定义为生产直接互相竞争 产品或服务的企业集合。 金碚把产业国际竞争力定义为:在国际间自 由贸易条件下(或在排除了贸易壁垒因素的 假设条件下),一国特定产业以其相对于他 国的更高生产力,向国际市场提供符合消费 者(包括生产性消费耆)或购买者需求的更 多产品,并持续地获得盈利的能力。