一杯孔府家万里叶茂中专题计划案.docVIP

一杯孔府家万里 ------孔府家品牌复苏推广策划纪实 凌晨6点亲密接触 孔府家几度和我们约见，总赶上叶茂中这厮忙这忙那，不得闲。孔府家孙建成总裁亲自来到北京，要求立即见面。20XX年国庆节上班第一天，凌晨6点，叶茂中这厮和孔府家孙建成总裁第一次会谈……凌晨6点，对她人来说，可能算不得什么，但对晚归晚起策划人来说，凌晨6点，接待一个曾经红遍大江南北企业老总，就显得有些尤其。接孔府家这么用户我们知道自己肩上担子会有多重，接不接单本身就是一个问号。是孙建成总裁用自己行动打动了我们，激提议一家策划企业内心深处使命感。在孔府家品牌诊疗和计划第一页中首先写下了孔府家和我们共同目标和使命：全力以赴，收复失地，再创辉煌。 孔府家最大敌人是自己 孔府家品牌曾经一度红遍半边天，因为缺乏维护任凭荒凉，近几年来品牌价值严重缩水。孔府家1958年建厂。1992-1993年请王姬拍广告片《孔府家酒，叫人想家》在中央台播出后，凭借一支优异广告片和巨额投入，孔府家一夜成名天下知。有经销商为提货排队等上7天，这时孔府家进入鼎盛时期。1996-1999年，白酒市场走向成熟,竞争对手崛起,竞争加剧，孔府家销售受到影响，整体效益下滑，公众对山东酒负面印象，市场环境改变和广告投入骤减使得孔府家开始走下坡路，效益一路下滑，市场萎缩至山东、上海、广东等局部区域。 效益下滑原因是什么？ 1、原地踏步，没有