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阅读率、视听率、记忆率测定法 阅读率=阅读报刊人数/报刊发行量*100% 视听率=收看、听广告的人数/电视机、收音机拥有量*100% 记忆率=记忆广告的人数/阅读视听广告的人数*100% 0.0 * 3、广告的销售效果 （1）、每元广告增销法 每元广告增销额=（增加广告费用后平均销售额-增加广告费用前平均销售额）/增加的广告费用 （2）、弹性系数分析法 弹性系数=（增加广告费用后平均销售额/原销售量）/(增加的广告费用支出/原广告费支出) 当E1时，广告效果好；E1时，广告效果差。 0.0 * 注意事项 1、在广告传播效果好，但销售业绩不太好的情况下，不能简单否定广告效果，而应从其他方面进行综合检查。 2、假如用某一广告媒体时该媒体一达到最大销售量时，就不必再投入过多的广告费用，因为此时已经达到饱和状态。 0.0 * 谢谢！ 0.0 * 街头叫卖 0.0 * 街头叫卖 0.0 * 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 空议由乙方提供他人呢 广告促销策略 主讲人：10级电商2班 税婉诗 0.0 * 主要内容 一、广告的概念与目标 二、广告的内容与设计 三、广告媒体的选择 四、广告策略