特色农产品品牌建设问题的思考.docx.pdfVIP

1吉林省特色农产品资源吉林省的特产资源丰富，根据地理区位 的特点主要分在中部、西部和东部地区，其中，西部草原则根据草原 和经济作物生产优势，发展牛、羊饲养，草料等绿色农产品畜牧业以 及山野菜、松茸和红松籽等野生采集业。 该地盛产的羊草驰名中外，也是国家细毛羊、北方商品牛的主产 地之一，是吉林省畜牧业的发展基地。 中部的松嫩平原等平原地区，依靠种植生产如水稻、玉米、大豆 等粮食作物和加工优势，形成并建立以玉米、水稻等粮食及其深加工 产品为主的加工农产区。 同时，中部也是梅花鹿的故乡，是全国唯一的中国梅花鹿之乡， 养殖历史较长，规模较大，产量和质量在国内具有一定的优势，市场 稳定而成熟，产品销往全国各地，并出口到日本、韩国等国家。 东部长白山区立足于人参、林蛙等山区自然资源，发展成为生态 林业和特色农产区。 吉林省是闻名世界的人参主产区，其产量分别占世界和全国的 70和85，年总产值超过60亿元人民币，人参的品质较好，尤以吉林 省长白山人参享有盛名，具有极高的医用价值和经济价值。 2吉林省特色农产品品牌建设现状吉林省为适应社会经济发展趋 势的需要，积极发展地方特色农产品产业，加大特色农产品品牌建设 力度。 2010 年以来，特色农产品生产企业、注册农产品商标、使用绿 色食品标识的数量明显增多，使得吉林省特色农产品品牌建设取得较 大成果。 培养出一大批如皓月、德大等众多知名企业与享誉国内外市场的 名优特色农产品品牌。 2010 年吉林省认定的特色农产品中国驰名商标有天景、御泉、 好雨3个；至2011年5 月末增加了新开河、通化葡萄酒、皓月等9 个新商标，共12个；到2012年4月末增加了查干湖、香香仔、丹华 3个新商标，共15个；截止2013年5月末又增加了华正、新开河人 参等2个新商标，共17个。 吉林省农产品的著名商标941件，特色农产品品牌商标有455件， 占总数的47，其中人参、食用菌、粮食这三类特色农产品所拥有的 著名商标品牌数最多，分别占特色农产品产业所持著名商标总量的5、 6、36。 驰名商标7 个，占吉林省驰名商标的241，而在这29 件驰名商 标中，特色农产品品牌商标有6件，占21。 据统计，目前吉林省已有各级各类的绿特优新名牌农产品多达上 千个。 其中，有效使用绿色食品标识的产品320个，有机食品142个， 无公害农产品839个，无公害农产品产地认定501个。 吉林省每年以10 的速度在涉农商标的申请量上实现增长，现已 拥有涉农商标3538件。 虽然近几年吉林省的特色农产品品牌数量增幅较大，但在其品牌 建设中仍存在着企业规模小、农产品质量控制标准不稳定，品牌缺乏 文化内涵，导致这些特色农产品品牌在市场上的影响力小、竞争力弱。 3 吉林省特色农产品品牌建设中存在的问题31 特色农产品产业 企业经营分散、规模小吉林省目前仍以分散家庭经营为主的生产组织 形式进行农业生产，导致特色农产品经营的企业多以中小型企业为主。 其特点是高度分散、规模小，形成集中度较低的农业产业。 这些中小型企业在特色农产品的生产经营过程中缺乏先进的科 学技术指导，同时欠缺资金实力，难以实现技术创新、生产规模的扩 大，无法实行集约化规模化经营，更无法形成规模经济，极有可能在 各中小型企业间产生不良竞争的恶性循环，不利于特色农产品品牌的 建设形成，品牌质量不稳定，加剧了特色农产品品牌建设的困难。 32 观念陈旧落后，缺乏品牌建设意识当前，由于吉林省的个体 农户和企业主有相当一部分存在观念陈旧落后，科学文化素质较低等 情况，致使吉林省的特色农产品仍徘徊在初级阶段的品牌建设上，难 以打破束缚，阻碍了特色农产品向前进一步发展。 受传统农业生产经营观念的影响，加上缺乏对于品牌重要性和必 要性的认识，很多农业生产者缺乏长远的发展目光，只安逸于眼前的 既得利益，没有意识到品牌对于提升农产品附加值和市场价值的巨大 作用，没有把品牌看作是一项推动农业发展的巨大资源，对农产品的 品牌意识淡薄，创建品牌的主动性、积极性不高。 同时，企业在品牌宣传、品牌包装、品牌推介等方面投入力度不 够，知名度和美誉度较低，名牌效应没有得到充分发挥。 33 特色农产品产业链不完善，附加值低吉林省特色农产品企业 多为中小型企业，生产方式传统、生产设备落后、市场眼光短小，特 色农产品的加工多为简单粗放加工甚至不加工、直接生产原