手机报在女性高收入群体中更受青睐.pdf

手机报在女性高收入群体中更受青睐 随着3G 网络的不断发展壮大，手机报有了更丰富的展现形式，视频、动画、音频等多媒体正越 来越多的应用到手报中，给用户带来了丰富多彩的新鲜体验。同时很多媒体开始尝试通过读者分众化 的道路来扩大市场份额，面对形式和内容较以往都有突破的手机报，消费者是否愿意买单？益派咨询 ePanel Voice 近期针对手机报的应用情况展开调查，调查以ePanel 在线可访问样本库为抽样框，按全 国31个省、直辖市、自治区作为抽样单元，每个抽样单元中根据年龄和性别进行配额抽样，共回收 有效样本8,390 个。 手机报在女性高收入群体中更受青睐 调查数据显示，在受访者中高达 43.4%的人订阅手机报，在女性高收入群体中这一比例高达 55.2%。从不同年龄段的受访者数据中发现，20-29 岁区间段的群体订阅手机报的比例最高 （49.2%）。 不同地域的手机报应也存在显著差异，一线城市中51.1%的受访者订阅手机报，在东北地区手机报订 阅比例最低，仅有30.8%低于平均水平。 注：高收入群体定义标准，一线城市个人月收入5000 元以上，二三四线城市个人月收入3000 元 以上。 1 3 Copyright © 2010 ePanel.All Rights Reserved. 第 页 共 页 不同性别群体的手机报用户存在较大关注差异 时事、旅游、财经、娱乐、体育、数码……手机报的内容琳琅满目不一而足，时事资讯的内容是 手机报用户最关注的内容 （55.9%），这一比例与年龄的增长成正比。娱乐、健康、财经类的资讯也是 用户较关注的内容。不同性别群体的手机报用户存在较大的关注差异，男性对体育、汽车、军事资讯 的关注明显高于女性，女性对健康、时尚、娱乐资讯的关注高于男性，以上差异在高收入群体中体现 的尤为明显。 2 3 Copyright © 2010 ePanel.All Rights Reserved. 第 页 共 页 ePanelVoice 是益派咨询基于ePanel 可访问样本库 （Access Panel）采用配额抽样取到的调查 数据，每月定期发布，目前ePanelVoice 数据己覆盖公众事务、互联网、日化、汽车、金融、平面媒 体等多个行业。 3 3 Copyright © 2010 ePanel.All Rights Reserved. 第 页 共 页