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投资经营的20 个要点 让赚钱的企业为你效 “利”！ 我用了超过25年的时间，才真正领悟到这个道理。 对一个企业家来讲，至少有2 个方向是我们所能投资的。 首先，要及时而努力地把资源和钱放入一个我们相信会赢的冒险行为中。这条路是 许多人包括我自己已选择的。这只是大部分人自然而普通的智慧和行为。人们常说,“聪明 的人思考相似，错误的思考也类似”。 二则，我们可以投资在被证明已产出利润的公司里，然后让他们为我们赚钱。企业 家的身份并不意味着必须自己亲自经营生意。他应该拥有敏锐的头脑并运作企业的资本， 而从中赚钱。 近日，有一家排名前列的审计公司出了一项报告： “一家新企业要在5年内获得成功的概率是0.1%”或者说是： “10 万家企业只有10 家会成功”。再换句话说： “一次新冒险的失败机率是99.9%”。 我并不是在劝任何人放弃做生意，然而 “胎儿的生长”是痛苦和艰辛的，而且多数 可能一生下来就会遭遇夭折的厄运。以上的统计报告以及我个人的创业经验也证明了这 一点。 替代的方案是：嫁接生长。去 “栓”住那些已经正在赚钱的生意。 假如，你有一个很棒的主意，并把它放入一个健康而有力的身体上，成功的机会会 比较高。如果你仍然不相信，请研究一下世界上最聪明的投资人——沃伦 ·巴菲特的投 资方式和资本的运作。沃伦 ·巴菲特完全有能力、资本、社会网络来建立起自己的许多 公司，但是他没有这样做。相反,他却让“有利润的公司在为他赚钱”。与此同时，许多精 明的投资者和企业家把他们的钱交给巴菲特，为他们投资，使巴菲特为他们效 “利”。 如果你正准备投资一些企业，或正在寻找投资者，那么下面的几点因素是会起到决 定性的作用的： 1、公司的盈利如何？ 2、收入的质量如何？ 3、成本是多少以及他们是如何被控制和分配的？ 上述的每个因素，都会影响你的投资及回报的稳定性。 盈 利 许多投资者看公司的盈利表现来决定他们的投资。就好像一名驾驶员必须一直注视 着反光镜才可决定如何前进的道理一样。这里有更多的前瞻性的方面可以考虑： 1、市场增长 我们总是注重投资在公司的未来能力表现和业绩中。 过去的成绩往往不能代表将来的成绩，尤其是如果成功的条件是在不断变化中。许 多投资者正在寻找有希望的行业。他们关注能源、教育、环境、电子，甚至因特网相关 的生意，因为他们相信这是接下来10年中应关注的成长行业。 当我正在写这篇文章的同时，一家治理污水的公司的股票自开盘那天起从40 美分已 涨升到了85美分。 2、股份红利 当一名投资者从她投资的 “商业学校”里得到股份红利时是如此的激动。原因是许 多她已经投资的公司并没有这样 “关照她”。紧接着，她委任她的经纪人去买更多这家公 司股份。 这说明投资者偏爱股份拥有分红利的公司，因此这种心态提升了股价和股份的增长。 3、利润 每个人都想投资有利润的公司。当利润被注销或坏帐时，因陈旧的库存、资产的削 弱、可能的欺诈或不良的情况而被减少时，投资者将躲藏并且转向其他提供较高利率和 透明化的公司。他们不愿意带着类似 “是否最终将修复”等含糊不清的问题而持股。问 题的关键不是看利润，而是他们的起源以及他们如何能被有效的利用，从而增加股价。 4、准投资者 之前的3个观点往往是吸引投资者的，但许多公司不能够充分地让现有或潜在的投 资者知道更多公司的表现。 年度的股东会议并不代表维系良好的股民关系。投资者和分析人士需要被激励学会 严谨地观察公司情况和获取有建设性的见解。善于让人们知道他们公司的表现趋势，这 样会有更多投资者排队投资。 一旦透明度增加，需求量也相应增加，股份的供应仍保持常数，你想公司股价会表 现得如何诱人！ 5、少量股份 从一位投资者的观点来看，如果所投资的公司不断发行更多的新股，那么现有股份 的价值会发生什么变化吗？你的股份将被稀释吗？你的利益会增加吗？ 如果回答是对存在的投资者不利的话，那么股份的价格将飞速下滑，并且引起投资 风险和减值。检查新发行的认购者是谁就很必要，如果他们是重量级机构的投资者或基 金，那么它就是一个不同的故事。 换句话说，股民都想知道这些新的投资者所了解公司的情况来做决定，往往股民不 知道也不要去了解就跟风。这样一来就使股份需求量增加导致股价上涨。