品牌设年度案例评选郎朗代言营销案例.pptVIP

招商银行 招商银行郎朗代言立体品牌营销  2008年8月8日晚奧运开幕式上,当钢琴家郎朗在万众瞩目 登场,招商银行品牌管理室同事不断收到短信,说招商银行 是奥运营销的最大赢家 而这个伏笔,是在两年前“郎朗是谁”的质疑声中埋下 招商银行  项目背景 T7[1N 资讯越来越发达,关注点却越来集中 焦点传播成为品牌传播的新方向 围绕金融市场目标群体增进品牌认同 成为品牌建设的关键任务 借助外来元素不断赋予品牌新属性已被 国际品牌证明为行之有效的品牌建设手 段 招商银行  项目背景 品牌价值的社会化发展,使体育、艺术、娛 乐、慈善等被广泛应用于品牌营销,寻找企 业社会价值代言人成为品牌传播的新方式 招商银行作为行业领先品牌,在后来者的追 赶下,进一步提升需要新的差异化关注点和 拉动力 招行品牌国际化提升需要黏合度高的品牌元 素来扩大品牌张力,提升品牌国际声望。 金融服务成为消费者的大众话题,品牌高端 提升成为迫切需要。 招商银行  品牌营销代言目标效果设计 项目必须为招商银行品 项目必须为招商银行贏 牌国际化注入新内涵 得高端客户,创造高端 对招商银行品牌价值有 客户价值和利润,目标 很大提升,目标是3年 是项目相关业务3年实 实现品牌价值30亿的提 升 品牌代言 现利润1亿元以上 项目范围为招商银行企业