十 公关新闻稿.pptVIP

2020329 公共关系和新闻的关系之相同点 首先,他们都是一种信源的提供者,而且在很大程度上,新闻依 相赖于公共关系人员提供的信息 其次,他们都享有相似的价值观,即以“事实”为基础,以“讲 真话”为原则,代表了第三方立场,具有一定公信力 2020329 公共关系和新闻的关系之不同点 新闻 公共关系 角色定位 客观观察者”“观点倡导者” 工作范围 新闻写作 庆典活动、危机处理、议题管理 传播受众 般社会大众针对性受众 传播渠道 单一媒体 整合媒体 2020329 二、公关新闻的内容 (1)、宣布社会公众所感兴趣的新研究、新发明和新的技术进步消息。 【广汽、九牧王】 (2)、发布生产、业务上的重要发展。【伊利换标】 (3)、报道组织机构的特别活动事项.【广告创意表演大赛、欧莱雅】 (4)、宣布各种重大人事变动情况。【友盟中国】 5)、报道组织的财务状况 (6)、报道组织对社会的贡献。【阳光下的笑脸】 (7)、报道组织的管理者就企业情况和公众关心的问题发表的声明和演讲。 (8)、讨论某一个行业或组织在职工或社区生活中的地位。 (9)、介绍组织所提供的产品或服务,使得消费者更好的利用本组织的产品和服 (10)、向社区报道重要的劳工关系新闻。【分享幸福】 2020329 三、公关新闻稿 (三)、公关新闻怎么写? 2、结构 标题 消 息标题、导语、主体 导语→→ (背景材料、结尾)