网络营销3.0 网络广告要素 906广告-节点二网络广告的要素.pptxVIP

;;1;网络广告要素;网络广告主 网络广告主是指以推销产品或提供服务为目的，以互联供网为平台，自行或委托他人设计、制作、发布广告的组织或个人。广义上讲，网络广告主既可以是企业，也可以是个人，还可以是政府。;网络广告信息 网络广告信息是指网络广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、企业信息或观念信息等。在网络广告中所传达的广告信息已经不再是单调缺乏创意的了。 目前的网络广告信息多以文字、图片或简单动画为主要表现形式，随着网络基础设施的不断完善??信息技术的发展，新型富媒体网络广告应运而生。新型富媒体并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，包含以下形式之一或几种的组合，即流媒体、声音、Flash、Java、DHTML等程序设计语言。;网络广告媒介 网络广告媒介是传播信息的中介物。传统的广告媒介是报纸、杂志、广播、电视等。互联网被称为继报刊、广播、电视之后的第四大媒体，它的出现对传统媒体产生了巨大冲击。随着全球互联网使用者的逐步增加，互联网广告媒体正在从一个小的、新锐的小众媒体向大的、成熟的大众媒体的方向发展。;网络广告受众 网络广告的受众是指网络广告信息的接受者，即网民。随着互联网的发展，网民人数逐年增加，为网络广告的发展奠定了基础。 中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。这份报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。;网络广告费用 网络广告已经成为广告主投放广告的主要形式。2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近广电（电视+广播）整体广告规模的2倍。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。 网络广告的计费方式主要有CPM、CPC、CPA、CPS等形式。在后续的章节我们将详细介绍。;网络广告要素;