珠宝首饰营销 调查准备 跟我调查之需完成任务1.pptVIP

国家职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 国家职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 跟我来调查 确定人群及调查内容 珠宝首饰调查的基本步骤 关键流程 任务情境 珠宝首饰市场调查的工作按照上述流程工作。 在你的周围是否有许多人喜欢珠宝玉石？购买珠宝首饰的人也大有人在，你是不是也想拥有属于自己的珠宝或珠宝首饰？珠宝消费者的需求多种多样，试着调查一下你周边各类人群购买珠宝首饰的用途吧！假设调查目的是为珠宝店进货铺货提供依据。 右列为情境中已给定条件 1 1 2 3 确定调查的确定人群 明确调查的地点 确定实施调查的时间 首先需要做的工作 4 确定与项目和调查目的有关的调查内容 1.确定调查的确定人群 调查人群包括珠宝首饰现实消费者、珠宝首饰潜在消费者 如：可以是年龄属性；可以是职业属性等 2.明确调查的地点 注意以下两点: 3.确定实施调查的时间 注意以下两点: 4.确定与项目和调查目的有关的调查内容 消费者群体特征 使用习惯和态度（UA） 购买决策因素 产品购买可能性调查 价格测试 年龄、性别、职业、学历、收入水平等 产品及品牌认知 产品及品牌购买情况 产品及品牌使用偏好 对产品和品牌的态度 预订购买情况 购买决策影响因素 各影响因素的权重 现有价格测试 消费者心理价格测试 购买计划 购买的产品和品牌 购买预算：多少、场所 确定与项目和调查目的有关的调查内容 调查人群包括珠宝首饰现实消费者、珠宝首饰潜在消费者 试一试 参考上述与项目有关的调查内容，完成各类人群购买珠宝首饰的用途调查内容的设计吧！ 谢谢 谢谢 请继续下一步学习！ 国家职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 国家职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库