品牌资产的价值评估.pptVIP

品牌资产与评估 作者XX 201404.30 Br a n d E g u i t y E v a  导入案例 纽约尼克斯队 勒布朗·詹姆斯 Interbrand公司  00总览 01品牌资产是什么 02品牌资产评估的方法 03评估品牌资产的意义 ④a 04著名的品牌评估机构  00总览 01品牌资产是什么 02品牌资产评估的方法 03评估品牌资产的意义 ④a 04著名的品牌评估机构  品牌资产的 概念背景 令20世纪80年代,品牌资产由广告公司开 始使用,并引发了学者对其定义、测度 运行机制等的全面研究。 ☆品牌资产( Brand Equity)这一概念是个 舶来品。常见的英文表述有 Brand Equity、 Brand Asset,中文翻译有“品 牌资产品牌权益”“品牌价值”等 对品牌资产硏究好似盲人摸象,不同 我们更认同的是 Brand Equity. 的人出于不同的目的和受个人背景的☆90年代概念影响到中国,比如当时出现 局限,赋予其不同的含义及采用不同 的“中国驰名商标”的概念。 的评估方法 令关于品牌资产的定义,没有统一的说法。 美国广告学者威廉韦尔斯  品牌资产的定义汇总 ◆财务视角的品牌资产定义 ※ Shocker Weitz(1988)指出,品牌资产是品牌产品与无品牌产品之间的现