市场营销 市场营销的环境分析.ppt

市场营销环境分析 学习目标 知识目标 1.了解市场营销环境分析的内容 2.熟悉宏观环境要素的含义及其包含的内容。 3.熟悉微观环境要素的含义及其包含的内容。 4.掌握SW0T分析法及实施步骤 技能目标 1.能够结合具体企业,运用所学知识分析其所面临的市场宏观环境。 2.能够结合具体企业,运用所学知识分析其所面临的市场微观环境。 3.能够运用SW0T分析法,科学地进行市场营销环境分析,分析企业所面 临的机会与威胁。 任务1宏观环境要素分析 政治法律环境 政治法律环境是对仝业经营活动起着间接影响 作用的宏观影响因素之一。各国政府都会运用政府 权力,采取某种措施限制约束或鼓励企业,所以企 业总是在一定的政治和法律环境下运营的 政治环境是指国家的政治制度、政治倾向、政 府的方针政策等。 律环境是指国家或地方政府所颁布的各种法 规、法令和条例,它是企业经营活动的准则。 任务1宏观环境要素分析 二、经济环境 (一)消费者可支配收入 消费者的购买力受消费者的可支配收入及家庭收入的影响。消费者的收入并 非全部用于购买商品。 1.个人可支配收入 可任意支配收入 3.家庭收入 任务1宏观环境要素分析 二、经济环境 (二)消费支出模式 消费支出模式是消费者各种消费支出的比例关系。在收入一定的情况下, 消费者会根据消费的急需程度,对消费项目进行排序,先满足排序在前的消费。 家庭收入增加时,用于购买食物的支出比例下降,而用于服装、交通保健、 娱乐教育的支出比例上升,这一研究结论被称为恩格尔定律。 恩格尔系数与贫富标准 贫穷 1%~60% 0%~50% 30%~40% 20% 极其富裕 任务1宏观环境要素分析 二、经济环境 (三)社会经济发展水平 根据经济发展不同的阶段,居民的收入水平不同,消费者对产品的需求也 不同。因此对于经济发展水平不同的地区,企业应采取不同的营销策略。 任务1宏观环境要素分析 、社会文化环境 (一)教育水平 (二)宗教信仰 (三)生活方式和风俗习惯 (四)价值观念 (五)审美观念 任务1宏观环境要素分析 10 四、科学技术环境 科学技术环境指的是影响企业生产经营活动的 外部科学技术因素。新的科研成果、新技术、新 产品的研发日益受到企业的重视。