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{市场推广}格力空调山东 旺季市场推广企划案 返璞归真，品质是本 －－格力空调（山东）旺季市场推广企划案 一、我们为什么这么做？——2004 年度山东空调市场背景 作为中国空调界的领军品牌，格力空调在 “鲁派空调”的根据地——山东地区的 拓展一直呈强势上升势头。通过 3 年多的精细化营销运作，市场占有率、品牌美 誉度、渠道建设都取得了突飞猛进：自 2000 年 9 月成立山东公司以来，从原来 不足 3 亿的销售额迅速拉升到 2002 年的 4.6 亿、2003 年的 6.2 亿。如何继续巩 固和扩大格力在山东市场的领先优势、引领空调消费观念、提升品牌形