完整的策划的方案框架.ppt

完整策划方案框架  目录 第一部份》 口目标概述 明确目标 匚二部份 口竟争对手简析 分析竞品优势和突破 第三部分 口市场状况(规模)及潜力 预估市场潜量,确定投入提 第四部分 m消费者需求分析 发掘目标消费者的真正需 第五韶分 m产品SWoT分析 找到产品与市场及消费者的 第六部份 口传播策略规划 明确总体战略规划  目录 第七部份 口传播组合 接触点设计管理 第八部份 口媒介组合及行程 如何裉据预算有效组合媒 第九部分 口传播概念设定和广告语 确认核心传播内容和口号 第十部分 m广告创作 如何打动消费者(pu 第十酚分 营业推广 如何进行有效的地面进攻(pus 算十二部份 费用概算 费用构成及阶段规划  第一部分:目标概述 销售目标 明确广告主的最终任务 传播目标 对企业形象的传播 对产品的传播(知名度、认知度) 对品牌形象的建立和传播  第二部分:竞争对手简析 竞争对手简析 竞品述(产品、价市场占有率 消费耆境竞品的评个(喜好度、忠诚度) 竞品的广告、促销及渠道  第三部分:市场状况及潜力 市场状况(规模)及潜力 行业发展趋势 市场饱和度及容星预测 竞品的市场侵占 小产品的市场空预测  第四部分:消费者需求分析 消费者需求分析 月标消费考描述(根据市绸板告 确认目标消群的比例男女构 成年做λ、受教育程度) 品牌偏好度评价 月标消消形态简析  例:消费者人群构成 消费人群的构成 企业职工 1. ■事业机关千部 口5.8■20口71 24 口企业管理人员 口商业服务人员 科教文体卫人 三资企业职员 66.3 专业技术人员  消费者购买产品的过程分析 产生需求 旅跚 信息收集 大众媒体广告的影响/口碑宣传 产品展示,吸引消费者产生兴趣 磁店内比较 向销售人员询问子 现场推广人员介绍产品优势 购买行为发生 促销活动,加速品牌选择 产品的整合推 把握消费者购买过程的每个环书,向其传达单一信息  第五部分:产品SWOT分析 产品SWOT分析 优势( Strengths)—一企业/产品 劣势(W eaknesses )——产品 机会( pportunities)—市场 威胁( Threats)——市场/竞争对手