实体店裂变引流38：每个实体店老板都必须学会的“病毒营销”.docxVIP

实体店裂变引流（38）：每个实体店老板都必须学会的 “病毒营销” 芬大大说社群第38期 每次去商业区，在街上都会看到不少的商家请的人，给来来往往的人员发传单（高流量平台借流量），这样的场景，每天都能看到。 前几天我和朋友去商业区，又遇上了，我就接过一张发传单人员递过来的一张彩色传单，字体很醒目，“XXX 菜馆开业啦”，门店照片、地址、电话，另一面是一些菜样的价格表。 我在路边观察了十几分钟，传单大概发放出去了二三百份，过往的人流都是匆匆接过（有的甚至接都不接），胡乱看一两眼，就随手扔到地上，素质高点的就走两步，塞到垃圾桶里。 老板想法是没错，饭店新开业，需要宣传，拉动人气， 但采取的方法太普通、太常规了，可能连广告费都收不回来（转化率太低），虽然花了不少的人力、 物力、财力去宣传推广，但收效甚微。这样的事例，在我们身边还真不少。 传单上一般都是写着商家所做的业务、所提供的服务，我们每天都要被动的接受类似的许多信息，对消费者自身来说，没什么价值，自然就随手扔掉了。 我对朋友说：走，晚上咱们去这家饭店吃饭去。我和你们打个赌，咱们以后在这家饭店吃饭，老板不会收我们的钱。朋友不信，说：哈哈，你以为你是饭店老板的妈呀。我说：非也非也，我有办法帮饭店老板解决他现在非常头痛的问题，让他生意变得火爆起来！朋友对我说的话将信将疑。 办完事情，到了饭店，傍晚时分，正是吃晚餐的时间段，100多平方的店堂里，果然没什么人，员工立着在哪里没事干，老板看起来也满脸焦虑。 我和他先寒暄了几句，然后拿出他们的传单：“王老板有没有测算过，发出去 1000 张传单， 能有多少人到你的店里来呀？” 老板说：“这两天，传单都发出去 3000多份了，除了亲朋好友来捧场的，其他人只有100多个，现在生意不好做啊！” 我说：“我有个办法，你可以先试一下，只先印 1000 份传单，但是传单内容要全部改掉，我可以保证，到你饭店来吃饭的人不会低于 400 个的，你信不信？” 老板一听，精神一振：“你赶紧说说看啊！”我告诉他：你把 64 开的传单改成名片大小，内容也全都换掉，再印刷一些代金券。内容主题为：限时免费抽奖， 100%中奖，奖品价值 2 —400 元。地址：解放路 XX号。视觉效果要加强、突出，具有冲击力。 经过两天的准备，饭店发出去 1000 张卡片后，当天就陆续不断的来了 400 多人，第二天都没有出去发卡片，都来了 100 多人。这样很轻松的提高了人流量。 聪明的你可能会想到 ，虽然人来的确实不少，但是老板要给他们那么多钱的奖品啊！ 请看下面的中奖环节的游戏规则。 当这些人来到店里后，当然会让他们免费抽奖，奖品有：餐巾纸（15%中奖率）， 可乐一瓶（25%中奖率），餐劵 20 元（30%中奖率），餐劵 200 元（20% 中奖率），餐劵 400 元（10%中奖率）。 名片上一开始就提到限时抽奖，那么限制的时间段，刚好是吃饭的时间段，中午 11 点—2 点，下午 5 点—8 点。抽中可乐一瓶的80%会选择在此吃饭，因为每个人都知道可乐瓶子是不能带走的，总不能站在饭店把可乐一口气喝完就走吧？ 但是一瓶可乐成本才多少钱，对方无论吃点什么东西都会赚的！并且一般个人一顿饭为 15元以上，这样，凡是抽中的，大多数都会在此吃饭。那么餐巾纸呢？虽然这个是可以带走的，但是还是很大一部分人都在这里吃饭。 因为走到这里就拿了一包餐巾纸就走？餐巾纸零售价也就 1元钱，成本才 几毛钱。正好赶上吃饭时间，所以大批人还是选择了在这里吃饭，尝尝新开业的饭店口味如何。 那餐劵怎么用呢？吃饭后就可以用餐劵减免掉 10%的现金。比如点了一份青椒肉丝，售价 10 元，那么你用这个餐劵的话， 你就可以少付 1 元。你消费了 200 元的话，使用餐券就能减免 20 元。 我们都知道餐厅的利润一般不会低于 50%，所以扣除 10%的盈利，还可以赚到 40%。凡是抽到这个餐劵的人，也就等于锁定了这个客户，这个客户以后就会常来，把餐券上的金额消费完，就这样帮他把营业额轻轻松松的提升了 10-15 倍。 每个城市都会有很多饭店，但是经常会看到，一些饭店每天都是门庭若市，也有一些饭店的店面隔段时间就会换招牌。什么原因呢？ 昨天和朋友一起去了一家饭店，专程去吃他家做的鱼，虽然这家饭店离我们住的地方挺远的，但是听说鱼做得特别好吃，所以我们就慕名去了。 上了菜之后，鱼真的很好吃（产品好）！首先产品体验很好。其次老板非常热情，（服务很好）！最让我触动的是老板居然送了我们一箱啤酒，没错！是一整箱啤 酒 12 瓶（超级赠品）！ 作为一个饭店，想生意好，肯定是靠客户重复消费来盈利的，最重要的是，你去了一家饭店如果觉得真的不错，就会形成口碑转播，带朋友和家人去吃， 朋友也会带朋友和家人去吃，最终形成了“病毒营销”。 也许这家饭店