奢侈品广告与社会价值观.docxVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 摘要 自从改革开放以来，随着人民的物质生活水平不断提升，对于奢侈品的需求量也随之变大。面对当下的消费水平的提升以及消费观念的改善，奢侈品广告成为了一个面向大众化的推介手段。精心设计的奢侈品广告使产品超越了一般的标准，更加贴近消费者更深层次的需求，触发消费者心目中的美好愿望，挖掘消费者实现梦想的欲望。大学生群体作为未来奢侈品市场最潜在的消费者，引导大学生在纷繁复杂的多元价值观下最终选择正确的人生观价值观，使之真正成为指引大学生行动和追求的指南，并在社会生活中自觉加以践行，是现阶段全社会和高校待解决的重大问题。 文章在研究奢侈品广告与社会价值观的内涵与特征的基础中上，分析了奢侈品广告传播的现状，并结合奢侈品广告对大学生群体产生的正面与负面的影响，进一步对奢侈品广告如何更好地引导大学生群体树立正确的价值观念进行理性消费提出了几点对 引言 我国虽然作为全世界最大的商品市场，但是奢侈品行业并没有国外那样蓬勃发展。尽管改革开放后越来越多的奢侈品走进人们的视野，但总的来说还是十分有限的。因而，关于奢侈品广告在影响人们价值观这方面的研究也十分稀缺。 本文希望通过诸多现实广告的比较分析，分析不同表现形式带来的广告效果，能对同行业广告在制作时有一定指导意义，帮助奢侈品广告行业的创新与发展。 其次希望