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房地产营销策划 DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO. LTD 深圳高大尚实业有限公司 中国房地产业风雨数十载,历经计划、粗旷 精品、个性、品牌的发展阶段,期间引发了大量 的开发意念和观点。在房地产广告运动中,同样 出现不少经典的佳作,如顺德碧桂园、广州奧林 匹克花园、万科四季花城、丽江花园、北京 SOHO现代城、北京东润风景等,中国房地产异 常繁荣,广告也步入了杰作的竞争时代 繁荣意味着竞争加剧,意味着只有更好 才能站在繁荣的浪尖,不致被惊涛骇浪淹没 因此,我们有必要从一个高度来看待我 们所从事的工作,以更具广度、深度、长度 高度的核心策略引发大创意,实现更严谨 更规范地专业化运作! 广告传播四大法宝? 看想说做 看:即分析,发现问题,分析问题 想:即计划,解决问题的策略: 说:即创意表现,怎样说出去; 做:即实施,发布或执行 房地产广告传播宝典—“独孤九剑” 【第一式】整体分析—我是谁 【第二式】人群厘定—对谁说 【第三式】传播定位—说的方向 【第四式】传播策略—说什么 【第五式】传播表现—怎么说 【第六式】传播媒介—何时说,在哪说 【第七式】传播形象——什么形象去说 【第八式】传播执行——用行动去说 【第九式】传播预算——说的花费 【第一式】 整体分析—我是谁? 整体分析阶段既要看,又要想 看和想的广度、深度、长度、高度将决定