三九胃泰市场需求调查报告.pdf

沈 阳 工 学 院 题 目： 三九胃泰市场需求调查报告 学 院： 经济与管理学院 专 业： 市场营销专业（网络营销方向） 学生姓名： 张楚悦 指导教师： 王丽娜 2016 年 3 月 10 日 摘要 九胃泰是一个在市场上畅销二十多年的药界长青树， 它精选三桠苦、 九里香 等天然纯中药，共奏清热燥湿、行气活血、柔肝止痛之效。虽经历岁月的变迁， 一直广大胃病患者所认可，有着 “胃药之王 ”的美誉。 在此基础上，本文以三九胃泰分析，从项目介绍，市场调查与数据分析，环 境分析进行编写调查报告，寻求三九胃泰广告的新思路。 关键词： 三九胃泰；网络调查；市场调查 目录 摘要 2 1 项目简介 4 2 市场调查与数据分析 5 2.1 调查过程 5 2.1.1 提出调研假设 5 2.1.2 确定调查目标 5 2.1.3 研究对象 5 2.1.4 调查实施过程 5 2.2 数据分析与结论 5 3 环境分析 9 3.1 宏观环境分析 9 3.1.1 经济环境分析 9 3.1.2 市场环境分析 9 3.2 微观环境分析 9 3.2.1 消费者环境分析 9 3.2.2 产品自身环境分析 9 3.2.3 竞争者环境分析 9 4 对策与建议 10 4.1 对网络广告媒介策略的建议 10 4.2 对网络广告推广策略的建议 10 4.2.1 搜索引擎推广 10 4.2.2 E-mail 推广 10 4.2.3 信息发布推广 11 致 谢 12 参考文献 13 附录 14 1 项目简介 随着社会向前发展和人们生活水平的提高， 互联网已经基本得到了普及， 并 已经渗透到人们日常生活的方方面面， 成为商家和消费者主动获取产品信息的首 要途径。 因此，进行三九胃泰网络广告的设计是必然的趋势。 因此将药品与网络 联系起来的营销策略将具有十分重要的现实意义。 2 市场调查与数据分析 2.1 调查过程 2.1.1 提出调研假设 三九胃泰将假设确立为： （1）对现今的市场现状来说， 大多数 20 岁以上的消费者了三九胃泰， 并且 三九胃泰有一定数量的长期客户。 从而衍生出的购买热潮在持续高涨， 作为商家 要抓住这股消费热潮才能创造自身品牌的价值。 （2 ）人们对自身健康越来越重视，对药品的关注度不断增长。 2.1.2 确定调查目标