2015年奥迪心之旅活动区域及经销商指导手册 0709教程.ppt

2015 年奥迪心之旅 -- 区域及经销商指导手册 Audi Soul Trip 2015 年 7 月 项目概述 全年规划 媒体宣传 活动规划 经销商后期工作指导 目录 ? 奥迪心之旅活动于 2010 年正式启动，秉承奥迪尊贵基 因与进取精神，时至今日已 5 年之久。在汽车市场活动 领域，奥迪心之旅已成为奥迪品牌体验的象征符号； ? 活动以“心”之感受，“旅”的形式，全程为用户打造 近距离接触奥迪产品、理念、文化的平台。涵盖了奥迪 百年科技传承的全数字化工厂参观；驾驭产品感受操控 的专业试乘试驾等多项体验内容； ? 活动诚邀奥迪忠实用户以及潜在用户至长春和佛山，旨 在通过身临其境的产品体验、品牌感受向用户传递“进 取、尊贵、动感”的品牌价值观。以求在日趋激烈市场 竞争中，不仅通过产品实力，更通过文化内涵征服市场 打动客户。 项目介绍 4 2018/10/28 有效提升品牌形象 提高客户对产品质量第一，科技领先的认 知程度，提升品牌形象 打造持续提升的客户尊享体验平台 增强客户对奥迪工厂先进的生产工艺流程 以及科技化、智能化的生产设备的认知 口碑传播，促进 / 指导区域集客 增加客户一次购买、增购、再购以及转介 绍，提高销量 Ⅱ . 平台任务 Ⅰ . 品牌任务 Ⅲ . 集客任务 忠实客户人群 01 犹豫期潜客人群 02 抱怨客户人群 03 通过奥迪品牌的领先科技 巩固对品牌的忠诚度 并且影响圈层对奥迪品牌的喜爱 认可一汽 - 大众的汽车文化和造车理念 加深对奥迪领先的汽车科技、产品基因、 精湛工艺及精良品质的体验，从而坚定 对奥迪的选择 见证奥迪无与伦比的顶尖科技，并感受 到奥迪尊贵温馨的品牌关怀，切身体验 到奥迪的优良服务，消除抱怨，转化为 忠诚用户 消夏之旅 深秋之旅 冰雪之旅 佛山之旅 常态化工厂开放日 亲子夏 / 冬令营 项目目标 项目概述 全年规划 媒体宣传 活动规划 经销商后期工作指导 目录 6 2018/10/28 活动排期 ? 注： ? 大众层级，每批次 50 人；通过官网、官微、微博、经销商等渠道招募申请 ? 总部运营费用，经销商负责客户机票费用 / 客户往返机票自费 ? 亲子活动，上海 / 西部暑假 7 月上旬 -8 月 31 日；浙江 / 西部寒假 1 月中下旬 -3 月上旬 2015 年奥迪心之旅 - 排期 期数 第一期 第二期 第三期 亲子 - 夏令营 第四期 亲子 - 夏令营 第五期 第六期 第七期 第八期 日期 07.13-07.17 07.29-08.02 8.04-08.08 08.11-08.15 08.18-08.22 08.25-08.29 09.1-09.05 09.06-09.10 09.09-09.13 09.14-09.18 区域 东部区 - 上海 东部区 - 苏南 西部区 东部区 - 上海 东北区 - 辽宁 西部区 东北区 - 吉黑 媒体 A 东北区 - 鲁东 东部区 - 苏北 精众工厂参观试驾 7.14 7.30 8.5 8.12 8.19 8.26 9.2 9.7 9.10 9.15 大众工厂参观试驾 8.4 8.11 8.18 8.25 9.1 9.8 9.14 大众工厂参观试驾 8.31 9.9 期数 第九期 第十期 第十一期 第十二期 第十三期 佛山 - 第一期 第十四期 第十五期 第十六期 第十七期 日期 09.17-09.21 09.21-09.25 10.08-10.12 10.12-10.16 10.19-10.23 10.26-10.30 12.14-12.18 12.21-12.25 01.04-01.08 01.11-01.15 区域 媒体 B 东北区 - 鲁西 东部区 - 豫皖 北部区 - 河北 浙江区 北部区 - 河北 北部区 - 河北 浙江区 西部区 北部区 - 天津 精众工厂参观试驾 9.18 9.22 10.9 10.13 10.20 10.28 12.15 12.22 1.05 1.12 大众工厂参观试驾