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格力营销战略分析  珠海格力电器股份有限公司是 目前中国乃至全球最大的集研发、 生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。公司自 1991 年成立以 来，紧紧围绕“专业化”的核心发展战略，以“创新”精神促进企业 发展壮大，以“诚信务实”的经营理念赢取市场和回报社会，使企业 在竞争异常激烈的家电市场中连续多年稳健发展，取得了良好的经济 效益和社会效益。多年来，格力空调奠定了国内空调市场的领跑者地 位，格力品牌深入人心，并以“精品空调，格力创造”和“买品质， 选格力”著称国内空调市场，在广大消费者心中享有很高的声誉。 一、 市场背景  为了摸清空调市场的真实情况，珠海格力电器股份有限公司进 行了大规模市场调查研究，分析并得出以下结论：  1、随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升，消费结构日 趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大 客厅小居室”成一种流行时尚；另一方面与人们生活水平的提升也相 辅相成，空调柜机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。  2、从 2012 年上半年的空调市场销售数据来看，空调市场出现垄断竞 争的结构特点，即行业仍存在较多小规模品牌，产品不完全同质，竞 争仍比较激烈，格力、海尔和美的这三个空调品牌竞争激烈，三足鼎 立的局面使三大品牌难以撼动。再加