旅游市场营销 3.1.2 认知旅游市场营销宏观环境 认识旅游市场营销宏观环境 - 经济环境.pptVIP

认识经济环境 主讲教师：李翠霞 认识经济环境 教学目标： 认识影响旅游市场营销的经济环境 1 会分析经济环境如何影响旅游市场营销活动 2 养成主动应对并适应所处经济环境的意识 3 培养居安思危意识和创新精神 4 国民生产总值 个人收入水平 消费结构 汇率 储蓄与信贷 认识经济环境 1.国民生产总值（GNP） 人均国民生产总值能反映一个国家或地区人民的富裕程度。 人均国民生产总值越多，越利于旅游业发展，旅游业发展越快 认识经济环境 2.消费者收入水平（个人可自由支配收入） 个人可自由支配收入是决定旅游消费者购买力的决定性因素，个人可自由支配收入越多，购买力越强，外出旅游的可能性越大。 3.消费结构（恩格尔系数） 消费结构是指消费者在各种消费支出中的比例及相互关系； 恩格尔系数是指在一定的条件下，家庭个人收入总支出中用于食品开支的百分比，恩格尔系数越高，说明生活水平越低；反之，恩格尔系数越低，生活水平越高。 认识经济环境 4.汇率 旅游目的地国货币升值会减少入境游，促进出国游 5.储蓄和信贷结构 银行存款利率越低，越刺激消费，旅游消费机会越多 旅游目的地国货币贬值会促进入境游，抑制出国游 总结与思考 1、影响旅游市场营销的经济因素有哪些？ 2、经济环境如何影响旅游企业的市场营销活动？ 3、我国人们收入水平提高等对旅游市场营销活动产生哪些影响？ 感谢您认真聆听 这堂微课！