市场观察-广播媒体：伴随性、本地化.docVIP

广播媒体：伴随性、本地化 赛立信媒介研究公司总经理 　黄学平 广播媒体的市场价值正在逐步被认识，未来中国广播有很大的发展空间，对此我们要充满信心,同时更要有所作为 赛立信是专门从事广播媒体研究的专业调研机构，致力于中国大陆的标准化、不间断的收听率调查服务,为广播媒体、广告公司和广告主提供广播节目和广告交易的“通用货币”——收听率数据。此外，赛立信还提供听众研究、频率与节目研究、广告效果研究、广告监测等涉及广播媒体和广播市场相关的调研服务以及数据产品服务。 日益扩大的广播广告市场 赛立信媒介研究的几组调查数据可大致勾画出目前中国广播收听市场的现状:一是201１年中国大陆居民的广播接触率为５9.8％，比2０0０年提高了9．6个百分点,呈逐年上升之势，说明近十年来中国广播收听市场获得了快速的发展。但与同期美国的广播接触率9３%比较,仍然差距很大，这也表明中国广播市场有很大的上升空间；二是目前中国大陆的广播听众规模约有６.6亿,受众规模仅次于电视，远大于其他媒体。其中车上收听人群约有2.5亿左右，这2.5亿听众是名副其实的高端消费群体，广播媒体的价值不可小视；三是目前中国广播收听市场呈现出中央级电台、省级电台和市县级地方电台“三足鼎立”的竞争态势,其中2０12年中央级电台的市场份额为11.8%,省级电台为34.１％，市县级地方电台占有份额５４.1%,广播市场的本地化优势十分明显；四是新闻、