国际市场营销 国际品牌的保护 王老吉加多宝商标权之争.pptVIP

王老吉之争，谁更上火 -柳媛 这是一起由广药集团与香港鸿道集团加多宝公司上演的商标纷争案…… 背景简介 王老吉凉茶始创于清朝道光年间，由王泽邦在广州创立，其基本配方沿用至今已近180年。1949年，王老吉品牌一分为二，广州王老吉凉茶被归入广药集团，香港及海外的王老吉依然由王泽邦后人控制经营。 1997年广药集团作为“王老吉”商标在大陆的所有权人与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，合同规定，香港鸿道集团取得生产销售“王老吉”商标红色铁罐装及瓶装凉茶饮料的使用权。 鸿道集团成立加多宝公司负责王老吉在内地的生产和经营。 2000年时再签合同，双方续约至2010年5月2日。 在2001年8月和2002年8月，广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元，并在2002年11月时，双方签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。 2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。 2005年，参与签约的原广药集团副董事长，总经理李益民，因收受贿赂，被法院一审判处无期徒刑，陈鸿道也早已保释外逃。但王老吉商标却由此被贱租给鸿道集团，从2000年至2011年，广药集团的商标使用费仅增加56万元。 王老吉商标纠纷大事记 2010年11月，广药集团对外宣布“王老吉”商标价值1080亿，引发加多宝不满。 加多宝随后发表声明称，红罐王老吉产品是由香港鸿道（集团）有限公司中国内地旗下企业加多宝生产和销售的，并非广药集团生产和销售。 王老吉商标纠纷大事记 2011年4月初，广药集团作为申请人向中国国际经济贸易仲裁委员会递交了仲裁申请。 2011年12月29日，“王老吉”商标案在中国国际经济贸易仲裁委员会开庭，但当日仲裁并未出结果。 2012年1月，双方补充所有材料，确定2月10日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延期3个月至5月10日。而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。 中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9号，就王老吉商标许可协议争议仲裁做出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团有限公司签订的王老吉商标许可补充协议无效。鸿道集团有限公司停止使用王老吉商标。 仲裁结果出炉后，鸿道将可能支付巨额赔偿。广药表示，根据裁决，加多宝的“王老吉”使用权已过期逾两年，至少要支付2010年5月之后的商标使用费。按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的5%，市场评估最低1%。按照红罐“王老吉”年销售160亿元的规模，鸿道应付8亿元； 据悉，从2000年至2011年，鸿道每年支付的商标使用费仅为450万—506万元。 加多宝已经在做产品品牌的过渡 老包装上写的是凉茶始祖王老吉始于清朝道光年，已有百年历史。现在已经改成了加多宝出品正宗凉茶，获准国家非物质文化遗产代表。 在商标争夺战期间加多宝在做什么 老包装 新包装 广告语也从“怕上火喝王老吉”变成了“怕上火喝正宗凉茶”、“正宗凉茶加多宝出品”。 对于加多宝和广药集团来说，在凉茶饮料这个市场上，一个手中掌握着市场，一个手中掌握着品牌，尽管商标的争夺已经告一段落，但可以肯定的是，真正的竞争才刚刚开始。 2013年加多宝集团的销售额达到160亿元， 而广药的王老吉销售额只有 不到20亿元。 就在王老吉商标仲裁结果公布的前一天，广药集团发布招聘公告，为王老吉急招三千快消人员，以此来应对加多宝的威胁。 赢下了商标，不一定能赢下市场 广药 王老吉之争给企业敲响警钟，商标的重要性 这给所有的企业也提了一个醒，转让商标的时候千万不要低估这个商标的价值，你完全可以做一个比较灵活的合同。比如说，随着这个品牌价值本身增加等等，能不能每年有一个浮动？ 从国际上商标转让来看，比如欧美这些发达市场，它对商标的使用转让都是非常精明的，绝对不会让对方占很大的便宜。 对很多人来讲，如果你按照销售额来计算品牌年使用费的话，是比较合理的做法。 谢谢观看