立白珍亮牙膏品牌营销战略的规划.ppt

立白 立白珍亮牙膏 品牌营销战略规划  立白 、牙膏市场恋势分析 二、目标消费群分析 三、牙膏产品功用分析及建议 四、竞争品牌广告及价值积累 五、立白品牌核心价值积累 六、立白牙膏价值承接及发展 七、立白牙膏主题创意发展 八、整合营销传播方案  立白 牙膏市场态势分析 寻找成熟市场的新亮点  立白 牙膏市场品牌产品竞争区隔 (105-120g) 特效 亮白、全效 去渍 亮白/靡牌,妹) 洁士 现代 立白 高露洁 狮王 e洁诺 24中华 10 立自 价格 中草药两面针高露洁 高露洁 洁诺 中华立台 洁土/高效防蛀 防蛙雕牌·黑妹 日常保健  立白 牙膏市场产品结构 ( ACNielsen200l零研) 消费量最大的仍是防蛀牙膏 带基本清洁功能牙膏在下降。 2000 11.0% 14.7% 14.3% 19.1% 16.5% 口}0■姓自名■B于自口盾}唇口画上]口}6 ■立姓 且口画B  立白 牙膏产品成分侧重 (2002-2003IM调查) 广州 消费者对保障牙膏健 39% 17% 康的基本功能成分有 定的认知 30% ■" 6世 口自6重愿0■BE口走西囟 ■6到育  立白 牙膏成分及利益侧重 ( Quatech调查) 注重感性利益感受,其次是 功能利益 相比功能成分认知不高 00000 ■⊥自函F》■Bx"f口自ps ■“6平·口E口“■B∝盾」 ■!f口60置口EBf  立白 二、目标消费群分析  立白 牙膏主要使用者 (CMMS、IM调查) 牙膏的角色 全家人共分享 980000300 牙膏的使用方式属于大多与 家人共用。 在16-34岁的青年男性中 个人专用稍多,但只占 5E又面 8B2西 25%。 ■爵自 ■B 女性过25岁后,个人专用的 情况只占1%  立白 牙膏主要购买者 (CMMS、IM调查) 牙膏主要购买群是2544岁的女性,属已婚居多。 其次是25-44岁的男性。 40 16-24 25-3435-4445-54 5-3435-4445-54 ■为良 E■办