《《幸福到家》栏目策划书》.docxVIP

莱芜地区唯 档 房产家装类专版电视节目《幸福到家》 引导房产消费?普及家装知识?传递房产资讯?服务百姓生活 节目介绍： 《幸福到家》栏目是莱芜地区唯一一档专业房产栏目， 着眼丁专业资源优势， 以独特的视角将房产置业、建材市场、家居生活等与业内的专家紧密结合， 通过 业内资讯流通等新颖表现方式，力求打造产业链中的广泛互动平台， 形成业界与 购房者、各商家之间双向沟通的桥梁。及时向莱芜购房者播报房产动向。 栏目产生原因： “房产” 一直是老白姓最为关注的话题之一。随着社会的快速发展，人们经 济收入的不断提高，近年来，莱芜地区房产行业发展势头迅猛，白家争艳。面对 形形色色的选择，如何才能选择出一个最适合自己的房子？如何装修才能最符合 自己的心意？产品的质量如何？哪些产品乂是当下最流行的？……选择是一个 问题！莱芜急需一个针对本土房产方面的“老师”，《幸福到家》应运而生。 针对25-40岁人群，《幸福到家》栏目的播出平台更侧重丁网络，随着计算机 的普遍，这部分人群遇到问题的时候，总喜欢到网上去查询资料。 《幸福到家》 栏目就是专门为莱芜本地人量身打造的“房产白科书”。而且网络节目具有永久 性，随时都可观看。 影视栏目只需要人们被动的利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻 松的环境之中接收就可以了。所以视频节目比报纸书籍更有优势。 栏目优势： ?平台优势：唯一、个性、实用 针对莱芜本唯一一档市地产电视专栏。 ?专业优势：权威、独到、生动 权威：《幸福到家》栏目制作包装团队着重莱芜市城乡地区有关房产的焦点、 热点问题，发布独家报道，为莱芜观众网罗本土房产大事。 独到：《幸福到家》引入房产消费新概念，按照项目运作进度，从不同角度， 不同层面，以个性独到的方式，报道楼盘动态，流行的装修设计理念，为白姓传 达信息。故事楼市、电视楼盘、营销攻略、楼市风向标、关注市外、投资莱芜等， 根据项目推广重点，量身定制楼盘报道。 生动：在保证专业性的同时，也注重节目的生动性。 《我的地盘我做主》、《周 周晒房》等，通过生动直观的报道方式，为老白姓和开发商，装修公司等搭建信 息平■台0 莱芜《幸福到家》栏目招商方案 《幸福到家》栏目在形式上顺应观众对电视栏目多样化的要求，小到居家日 用、厨房餐饮用品，大到房产、装饰、家具等，全力打造莱芜家居生活类节目。 在创收效益上有力地推动了我市房产、家装、建材的创收效果。 《幸福到家》栏目情况如下： 一、栏目架构： 结合其它栏目运作的效果和经验，给予《幸福到家》栏目适度创新，设计成 以下五个子版块： 《观市谈楼》 该版块每期都会推荐一处楼盘。向观众推荐和介绍楼盘的各方面的情况， 并通过整体展示增强观众的视觉感受， 实现消费者对专业房产企业的认同， 让老 白姓足不出户就可以及时了解到莱芜的楼盘信息。（实地拍摄） 该版块注重与开发商的协作，让销售人员通过一次介绍，就可以把信息传 达给所有坐在电脑前的潜在客户。 该版块注重与观众的互动性，不定期会推出《小葛逛楼盘》等互动性强的 节目。注：小葛将会带打进节目热线的消费者去楼盘进行实地跟踪拍摄。 《家装课堂》 该版块以介绍家居生活类新产品、新工艺和各类生活类新产品（品牌）、新 标准的介绍。表现专业家居类用品和专业化和技术发展， 并通过各类生活用品新 产品（品牌）、新标准的介绍，让消费者获得正确的选材知识。同步将在此版块 内对热线中业主提出的问题进行解答和有关家装方面的小提示。 《我的地盘我做主》 开通装房报名热线，装饰专家和主持人陪同装房业主确定设计装修风格、 自 选导购推荐的多款家装建材或家具品牌。 并定期进行跟踪报道，宣传装修公司的 实力和作品。 子版块加入《周末晒晒房》宣传装修公司已完成的作品。通过直观的表现方 式让老白姓更加肯定装修公司。对参与的作品，将给予业主一些小奖品。小奖品 上附带装修公司以及栏目组的广告。扩大宣传优势。 《家装快讯》 该版块以全市装饰市场为视角，每期及时发布装饰、建材行业的消息，如： 开业、店庆、促销活动、产品变化等，实现栏目信息量的提升。形式以图片结合 配音、字幕版面，内容简短，灵活参与。 《家装联盟品牌榜》各5秒内宣传展播。 二、 《幸福到家》播出平■台： 《莱芜在线》《莱芜都市网》等网络平■台 三、 一些说明： 此项目，旨在寻求我市房产、家装、建材行业的有识之士形成合力，共同努 力、抓住时机，引导和提升为我市专业房产、家装和品牌建材的市场份额。同时, 作为媒体我们希望与企业共同成长， 帮助有实力、有远见的企业树立更高的企业 发展战略目标。 ?一个最符合房产、家装、建材企业营销特点的宣传形式！ ?一个抓住市场良机，获得最大发展、最大回报的合作机遇！ ? 一个体现经营者行业责任，实现提升市场经营品质的最佳平台！ 和盛祥文化传媒《幸福到家》栏目即将