《《广告策划与创意》课程总结报告》.docxVIP

目 录 TOC \o 1-5 \h \z 前言 ..2 \o Current Document 1广告的定义 ...…2 \o Current Document 2广告策划 3 \o Current Document 3广告创意设计阶段 3 \o Current Document 3.1准备期 3 \o Current Document 3.2 酿造期 3 \o Current Document 3.3顿悟期 ……4 \o Current Document 3.4完善期 ..…4 \o Current Document 4广告的发展 4 \o Current Document 5战略营销 ……4 \o Current Document 6广告创意 ……5 \o Current Document 7总结 ……6 参考文献 ..6 〈〈广告策划与创意》课程总结报告 内容摘要： 自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已 经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域， 得到了迅猛发展。特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大， 已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。 关键字：广告 策划创意 总结 现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽 带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经 济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少 的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创 意乂是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作 方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。 并列举出了国内外一 些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密的结合起来，引导学习， 帮助消化。 1广告的定义 美国市场营销协会（AMA对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础 上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 美国哈佛《企业管理白科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视 听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。 美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售 额这一最终目的而向私人消费者、 厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息 的一种方法。它传播关丁商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用 途、在何处购买以及价格多少等细节。 美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息， 改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。 中国大白科全书出版社出版的《简明不列颠白科全书》对广告的解释为：广告是传播 信息的一种方式，其目的在丁推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种 事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报 纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他想要吸引的观众或 听众。广告不同丁其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定 的报酬。 2广告策划 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对丁提出广告 决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体 的广告业务，而是广告决策的形成过程。 我国引入”广告策划”的概念，大约是在 84-85年左右，当时有部分学者撰 文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立 ”以调查为先导，以策 划为基础，以创意为灵魂 的现代广告运作观念。在 1989年的4月，上海的唐 仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现 代广告策划》。关丁 广告策划”的概念，两位作者均有明确的界定。 现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的W规划。具体是指对提出 广告策划告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全的考虑。 广告策划包括两种：单独策划和系统策划。广告策划系统：市场调研一一消费 者动机和行为调查 细分市场和确定目标市场 产品调研和产品定位 广告 目标和广告策略。 3广告创意设计阶段 3.1准备期 主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。 其 中，发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题，才能避 免盲目性。另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视， 以准 确地捕捉适丁