2019-2020年中国内容电商行业市场研究报告.pdf

头豹研究院 | 商业贸易系列深度研究 400-072-5588 2019 年 中国内容电商行业市场研究 行业走势图 报告摘要 内容电商是通过自有平台或第三方社交平台，运用 KOL、短视频、直播、热点话题、IP 等多种传媒介质 创造内容，以内容连接消费者与商品，实现用户流 量的流通与转换，从而提升电商营销效果的新型电 商模式。内容电商的运作机制为内容生产者创造针 对特定消费需求的个性化内容，以其关联可销售的 实物商品或服务，再由平台基于精准的数据匹配机 TMT 团队 制分发内容给目标受众，通过内容引导商品和服务 的销售获利。中国内容电商的产业链主要由上游的 詹欣琪 分析师 商品供应商与内容制作方、中游的内容电商平台、 下游的消费者以及贯穿整个产业链的内容分发平台 邮箱：cs@ 与第三方服务商共同组成。 热点一：传统电商弊端凸显，亟待寻找新型商业模式 传统零售电商的产业价值链具有单向的流通性，厂家负 责产品的研发和生产，供应商负责商品的仓储和物流管 理，零售商则利用营销活动将产品销售给终端消费者。 相关热点报告 热点二：电商用户群体的消费行为逐渐转变  商业贸易系列深度研究—— 2020 年中国社交电商行业商 近十年内，受益于网民数量的增加，线上消费习惯的养 业模式分析概览 成，中国电商行业得到了较快的发展。但传统的大平台 电商中心化模式正面临流量瓶颈，中小型商家或平台的  商业贸易系列深度研究—— 流量优势更加微弱，电商平台人口红利的逐渐消失。 行业概览_2020 中国 KOL 营销 行业行业概览 热点三：多元化的内容分发平台有助于内容电商发展 目前，中国主流的内容分发平台包括淘宝网、蘑菇街、 聚美优品等电商平台；微信、微博等社交媒体；今日头 条、腾讯新闻等资讯媒体；爱奇艺、腾讯视频等在线视 频平台；抖音、快手等短视频平台、虎牙、花椒等直播 平台；喜玛朗雅、快看漫画等音频阅读平台。 1 报告编码[19RI0796]