汽车零部件营销 教学课件 姚丽萍 第三章 汽车零部件企业营销环境及预测.ppt

湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 第四节 汽车零部件企业的营销环境管理 一、建立营销环境研究的组织 二、建立营销环境研究的程序和方法 三、建立评估营销环境影响的分析模型 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 第四节 汽车零部件企业的营销环境管理 ? 一、建立营销环境研究的组织 ? 要使企业能够从千变万化的市场环境中识别出发展的机 会，依靠的是企业内部的管理机制，其中，企业经营环 境监测机制就是企业科学决策的一个有机组成部分。 ? 有能力的企业要设立专门市场研究机构或指定一个岗位 ，要求定期提供市场分析报告，把市场营销环境的研究 和分析落到实处。 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 第四节 汽车零部件企业的营销环境管理 ? 一、建立营销环境研究的组织 ? 要使企业能够从千变万化的市场环境中识别出发展的机 会，依靠的是企业内部的管理机制，其中，企业经营环 境监测机制就是企业科学决策的一个有机组成部分。 设立专门市 场研究机构 或指定岗位 定期提供市 场分析报告 市场营销环 境的研究和 分析落实 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 国家针对汽车零部件行业出台了哪些政策和 法规，对企业将发挥怎样的作用？ 2019/10/9 1 课前讨论 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 第三章 汽车零部件营销环境及市场预测 《汽车零部件营销》 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 第二章 汽车零部件营销环境及市场预测 ? 第一节 汽车零部件的宏观环境 ? 第二节 汽车零部件的微观营销 ? 第三节 营销环境分析模型与方法 ? 第四节 汽车零部件企业营销环境管理 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 本章教学目的 知识要求 能力要求 1. 了解汽车零部件营销环境的概念。 2. 掌握营销环境影响因素的分析方法。 3. 掌握汽车零部件市场预测的方法和流程。 1. 能通过有效渠道收集汽车零部件行业的信息。 2. 能用模型分析营销环境因素变化的影响。 3. 能撰写市场分析预测报告。 2019/10/9 4 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 第三章 汽车零部件营销环境及市场预测 ? “我们现在是四面受夹：上游原材料在涨价，下游 汽车在降价；对内员工工资要增长，对外面临国际企业 乃至国内其他同行的激烈竞争。” 我们只有提高适应变 化的能力和提供市场需要的能力，不断寻找新的出路” “两会”召开期间，万向集团董事局主席鲁冠球向记 者倾诉着自己的苦恼。 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 营销环境概述 营销环境就是指一切影响和制约企业市场营销活动 的内部条件和外部环境的总和，是企业不可控的影响因 素。 宏观环境 ? 政治、经济、技术、 自然、人口、文化 等 微观环境 ? 企业内部、供应商、 经销商、竞争者、 顾客、公众等。 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 第一节 汽车零部件宏观环境 一、政治环境 二、法律环境 三、经济环境 四、科技环境 五、人口环境 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 第一节 汽车零部件宏观环境 一、政治环境 政治环境是指企业目标市场所在国家或者区域政治体制 、政府政策和法律等因素。对汽车零部件行业来说，最 主要的政治因素是国家的行业政策。 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 第一节 汽车零部件宏观环境 一、政治环境 政治环境是指企业目标市场所在国家或者区域政治体制 、政府政策和法律等因素。对汽车零部件行业来说，最 主要的政治因素是国家的行业政策。 湖北汽车工业学院 汽车零部件营销 2019/10/9 10 ? 技术政策：引进具有国际竞争力的技术，鼓励生产低能耗、低污染、小排 量、新能源、新动力的汽车。 ? 结构调整：整车生产企业要提高专业化生产水平，将内部配套的零部件生 产单位逐步调整为面向社会的、独立的专业化零部件生产企业。 ? 产品开发：汽车零部件生产企业要建立产品研发机构，形成产品创新能力 和自主开发能力：国家整车及零部件生产企业开发具有当代先进水平和自 主知识产权的整车或部件总成。 与零 部件 相关 产业 政策 ? 积极参与主机厂的产品开发工作，在