邮政局风景区营建营销案例.docVIP

ⅩⅩ市ⅩⅩ区邮政局明十三陵营建600周年营销案例 一、开发背景 ⅩⅩ，地处ⅩⅩ市西北部，位于燕山脚下，长城环抱，上风上水。一年四季空气一级，地形地貌多样，自然风光优美，雨量充沛，四季分明，山峻、树绿、水清、天蓝，有“首都后花园”的美称。ⅩⅩ历史悠久，文化积淀深厚，人杰地灵，历来被皇家望族视为龙脉净土，自古就以“燕平八景”闻名天下。ⅩⅩ是中国北方著名的旅游胜地和文化名城，区域内有列入“世界文化遗产”名录的明十三陵，“天下第一雄关”——居庸关，十三级浮屠的辽代银山塔林；拥有“亚洲之最”称誉的中国航空博物馆、中国坦克博物馆，北方地区最大的国家级小汤山现代农业科技示范园等。 明十三陵坐落于ⅩⅩ市ⅩⅩ区北部的天寿山麓，是明朝迁都ⅩⅩ后13位皇帝陵墓的总称。明十三陵陵寝具有建筑规模宏大、体系完备和保存较为完整的特点，是中国古代帝陵的杰出代表，展现了中国传统文化的丰富内涵，具有较强的真实性与完整性。2003年7月3日，经联合国教科文组织审议，明十三陵列入《世界遗产名录》。明十三陵经过ⅩⅩ区政府的开发与修缮，已经形成了以定陵、长陵为中心的，具有一定规模的人文旅游景区，年接待游客达500万人次以上。 二、营销目的 优越的地理位置与丰富的自然生态环境为ⅩⅩ旅游业的发展造就了得天独厚的巨大优势，因此邮政产品开发潜力很大。然而，ⅩⅩ局对十三陵特区办事处经过数年的攻关，却尚未有一套专门为明十三陵设计并发行