网络营销3.0 搜索引擎营销原理 5-4搜索引擎营销原理.pptx

搜索引擎营销汪永华Chapter 4搜索引擎营销原理搜索引擎网络营销1搜索引擎网页抓取规则2搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销3搜索引擎的竞价排名规则4搜索引擎营销原理1搜索引擎网页抓取规则2搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销3搜索引擎的竞价排名规则4搜索引擎营销原理01搜索引擎网页抓取规则营销痛点网站是如何被搜索引擎收录的营销痛点3处理搜索请求输入搜索请求互联网数据库21建库抓取4计算排列顺序显示搜索结果是谁抓取页面？01搜索引擎网页抓取规则Spider程序：抓取并保存互联网上对用户有价值的资源顺着链接找到下一个链接，将抓取的文件存入数据库，并且会定期更新。蜘蛛程序从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件，存入数据库。蜘蛛程序挖出每一个网页的HTML，当不再有链接指向其他页面时，它就返回，以后再去搜索这些网页的HTML。抓取的网页如何建立数据库？01搜索引擎网页抓取规则对抓取的网页分解及分析，记录网页及关键词信息，以表格形式储存最简单的情况下，一个搜索数据库有一个含有每一个词的记录，跟着是含有这个词的所有网页的列表。关键词包含关键词的文件编号智能手机7222，8222，9222，…….关键词27222，1222，3222，……关键词37222，4222，6222，……搜索引擎如何处理搜索请求？分析01搜索引擎网页抓取规则处理搜索请求 处理搜索请求=分析搜索请求+筛选与搜索请求相匹配的结果筛选1搜索引擎网页抓取规则2搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销3搜索引擎的竞价排名规则4搜索引擎营销原理如何对匹配出来的网页进行排序？02搜索引擎的自然排名规则相关性（与搜索请求相匹配的程度）要素N要素1要素2要素3关键词在网页上出现的频率(密度）要素1：关键词密度要素2：关键词突出度关键词在网页上出现的位置（越突出越好）要素3：链接流行度是否被其他网页链接（越多越好）1搜索引擎网页抓取规则2搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销3搜索引擎的竞价排名规则4搜索引擎营销原理搜索引擎的竞价排名规则03搜索的结果带着“广告”字样付费的搜索结果为什么有些搜索结果不一样？搜索引擎的竞价排名规则03左侧推广链接位置左侧推广位置右侧推广链接位置下一名关键词出价x下一名关键词质量度百度搜索推广展示位置实际点击价格=+0.01当前自身关键词质量度搜索引擎的竞价排名规则03企业的推广信息能否排名靠前，由两个因素决定:出价和质量度。在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前;在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。0102相关性创意撰写水平质量度由以下多个因素决定：0304点击率账户综合表现排名怎么样才能靠前？05优化效果1搜索引擎网页抓取规则2搜索引擎的自然排名规则目录搜索引擎网络营销3搜索引擎的竞价排名规则4搜索引擎营销原理04搜索引擎营销原理企业推广过程网民购买过程网上搜索信息推广结果在搜索结果页面展现点击感兴趣的推广结果推广结果获得网民的点击打开企业网站浏览网站被网民浏览就产品进行咨询企业与网民互动交流买到合适的商品获取订单04搜索引擎营销原理搜索推广效果转化漏斗各种途径展现给意向人群意向人群点击访问网站咨询互动订单 1搜索引擎网页抓取规则2搜索引擎的自然排名规则总结搜索引擎网络营销3搜索引擎的竞价排名规则4搜索引擎营销原理感谢观看搜索引擎营销