化妆品公司项目投资分析报告.docx

WOR文档，可下载修改 保密须知 本《创业/商业计划书》内容属商业机密，所有权属于本公司，其所涉及的内容和资料只限于贵公司投资我公司使用。请贵公司收到本《创业 /商业计划书》 后，在7个工作日内予以回复，确认立项与否。贵公司如接收本《创业 /商业计划 书》，即为承诺同意遵守以下条款： 若贵公司不希望涉足本《创业 /商业计划书》所述项目，请按上述地址尽快 将本《创业/商业计划书》完整退回； 未经本公司许可，贵公司不得将本《创业 /商业计划书》的内容全部或部分 地透露给他人； 贵公司应该将本《创业/商业计划书》作为机密资料保存。 【其他事项说明】 本《创业/商业计划书》所涉及的内容均可具体协商。 本《创业/商业计划书》系学员完成模拟公司创业实训的学习成果。仅涉及第一年的 经营分析与预测，不作为实际商业融资依据。 执行摘要 公司概况 公司名称 伊人庄园化妆品模拟有限责任公司 公司类型 □有限责任公司 □个体工商户 口个人独资企业 □合伙企业 □其他 （打"选择）  注册地址 江苏省无锡市 主要经营范围 代理销售国产低、中、高端化妆品，护肤用品。如：美人鱼，相宜，凤凰甘油一 号，片仔癀，迷奇，佰草集，昭贵，普若诗兰雅，金芭蕾等。提供专业针对性护 肤指导，让东方人拥有适合自己的护肤化妆品。 产品/服务概况 代理国产老字号化妆品，注重商品性价比，并有专业人士针对不冋肤质进行专业 分析。 市场机会 近年来，我国化妆品行业发展迅速。而且目前越来越多的消费者青睐正宗品牌的 化妆品，尤其愿意到大商场购买。而在品牌的选择上，消费者崇洋的意识也在逐 渐淡化，开始选购一些国内合资的化妆品品牌。 注册资金 第一次投资需要62万 商业模式（赢利模式） 模式一：厂商提供化妆品货源，我公司提供货架，货架费为我公司收入。 模式二：我公司与厂家联系进货，卖向市场，从中赚取差额。 投资收益评价 总投资额（元）678000投资收益率（第一年）60 总投资额 （元） 678000 投资收益率（第一年） 60. 08% 预期净利润 （税后利 润） 第一年 第二年 第三年 年增长率 8 % 年增长率 15 % 407320 4399056 5058914 备注 投资收益率—净利润+总投资额X 100% 预期净利润-第一年：见经营第一年利润表； 此表中“总投资额”项的金额等于资金需求合计 市场分析 市场定位与目标客户 市场定位 1、产品定位：我公司的出售产品为国内知名化妆品，质量可以绝对的肯定，价 格适合于广大中等消费层次的顾客，成本较为合理。我们可以为大量国内的化妆 品品牌提供一个相对集中的销售途径。 2竞争定位：超市的化妆品专柜是我们的最大竞争对手，他们拥有更大的人流量 和多年累积的信任度。其次一些国外化妆品的连锁店，如同屈臣氏以在市场中占 得无可代替的位置。还有一些国内外的化妆品的专卖店，产品集中，他们拥有大 量长期的会员，而且有专业的体系。 3消费者定位：主要针对中低档次的消费群体，因为我公司出售的产品是每家每 户都会使用的，所以市场空间相当的大，而且国内目前还是中档消费层次的人占 大多数。 目标客户 主要客户：15到40岁全体社会成员，目前由于只在无锡有连锁店 ，初期客户定 于无锡，收入不限。 市场预测（市场占有率） 在第一个月，可以适当的实行促销和免费会员来吸引顾客，预计 3个月内能占有无锡的 5% 随着公司的运营逐步上了正轨，原有的店面肯定不足以来满足顾客的需求，预计 2年内在河埒口或 公交3厂等地加办连锁店 竞争分析 超市：优势 ——人流量相当大； 劣势一一地方大，若是单购买化妆品的话找起来麻 烦，还要排队，耗时间。 屈臣氏：优势一一 长期的市场，品牌的可信度高； 劣势一一 我们可以鼓动发扬爱国心来购买国货。 项目SWOT分析 优势 (Strengths ) 我公司实行以租货架的形式面向广大国内化妆品生产商，是国内化妆品生 产商的一个史无前例的打响自己品牌名号的商机，我公司出租的价格合理 适合大多数中低档次或是想节省宣传的化妆品企业。 劣势 (Weak nesses) 我们由于初期建立，合作的厂商比较少，有的厂商觉得我们对他们不能带 来他们预期的效果，而且初期的销售量必然有限，会使得部分厂商对我们 的效果失去信心。 机遇 (Opport un ities) 市场竞争是不可忽视的，包括来自超市，专卖店等各方面的压力，我们实 行要求厂商最低的租款，提供最佳的效果。我们的形式独创一格是我们最 大的机会。当年社会还是中低消费层次的居民占绝大多数，我们的产品拥 有极大的市场空间，冋时我们可以利用大家的爱国热情来提咼国货的销 售。 威胁 （Threats） 我们面对了市场上各个方面的竞争，近到国内的超市，外到国外的知名品 牌。在我们的起步下 ，可能会有模仿我们的类似