网络营销（新） 网站统计分析 网站统计分析.ppt

网站统计分析 　　　更多的情况下网络营销人员并不能接触到网站的原始日志，通过对网站日志的直接分析也往往太过复杂和技术化，更多的时候，在网站架设时，通过网站统计分析工具来对网站的各项网站网络营销效果进行评估。网站统计工具基本上都运行在统计服务商的服务器端，用户在需要跟踪分析的所有网页中，通常是整个网站所有页面内插进一段统计代码，一般是JavaScript代码（如图6-5所示），这段代码会自动检测访问信息，把信息写入服务商数据库中。用户在服务商提供的界面查看网站流量统计和分析。 图6-5 统计代码 （一）网站统计分析工具的选择 序号 名称 简介 优点 缺点 网址 1 google analytics 由大名鼎鼎的 google 公司出品的网站统计分析服务，基本可以算作是世界网站统计分析服务的标杆性产品了。功能强大，数据准确。提供目标监测功能。 数据精准，服务稳定，功能强大 专业性过强，不易学习。google 的统计服务更侧重于整体网站趋势的分析，而缺少流量的细节信息，无访客细节信息。不推荐小型站长，博客和网店主使用。此外，和中国众多提供实时统计数据的服务相比，google 统计的数据有1-2个小时的延迟。 /analytics/ 2 gostats 网站统计分析 gostats 网站统计分析是来自于国外的网站统计分析服务，总部位于加拿大。拥有多个国际版本，支持多种语言。功能强大，数据准确。 数据实时准确，简单易用，而且和 google 相比，多了很多网站流量的细节分析项目，更适合中国站长。支持网站，博客，淘宝网店等各类平台。中文版广告少。 用户界面偏向欧美风格，中文客服目前仅支持在线问题提交，希望能够提供电话和 等联系方式。 / 3 量子恒道 量子统计的前身是雅虎统计，致力于为所有个人站长、个人博主、所有网站管理者、第三方统计等用户提供网站流量监控、统计、分析等专业服务。 比较简单易懂，服务稳定，访问速度较快，支持淘宝店铺。 统计细节问题有待完善，有时候数据不太准确。 / 4 cnzz 数据专家 专注于为互联网各类站点提供专业、权威、独立的第三方数据统计分析。 广告较少，能分析国外的ip，能分析不常用的屏幕分辨率。 无法隐藏统计图标，网页显示速度有所降低，很多统计项未标明是针对pv统计还是针对ip进行统计，比较混乱。 / 5 51啦 从阿江统计基础上发展而来。 统计项目多，信息量大 界面相对较简陋，不够美观，统计数据深度功能的精确度有待加强。 http://www.51.la/ 6 百度统计 百度统计原本只对使用百度点击付费广告的企业和站长开放，现已全面对用户开放。但是和其他统计服务相比，并没有太多亮点，统计数据准确性有待提高，尤其是对于海外流量。 服务稳定，访问速度快 统计数据准确性有待加强，尤其是来自于国外的流量。统计类目需要进一步细化。 / 表6-1所示是目前常见的一些网站统计分析工具，并进行了简单的对比分析。可以根据实际情况进行适当的选择。 （二）网站统计指标分析 　　　网站统计工具有多种，分析有很多指标及术语，本节就以百度统计演示网站为例，通过百度统计来介绍最常见的流量分析指标，以及对网络营销的意义。 　　　1.访问量 　　　 访问量指的是某一段时间内通过网站网页的点击的次数来反映访问的多少。衡量标准一个是独立IP，另一个是PV，常以日为标准，即日独立IP和日PV来计算。一台电脑上网即为一个独立IP。PV即Page View的缩写，即页面浏览量，一个独立IP可以产生多个PV，所以PV个数=独立IP个数。访问量是网络营销评估的指标之一，它体现了网站推广的总体效果。 　　　网站统计工具都可以按时间，比如小时（如图6-6所示）、每天（如图6-7所示）、每周（如图6-8所示）、每月（如图6-9所示）等方式显示出访问数。这些工具都可以以图形方式直观显示，如百度统计则既提供了图形，也提供列表的方式。 图6-6 30分钟实时访问量 通过按小时查看数据，可以及时了解访客在各个时段对网站的关注度，并且可以用该数据作为网络推广时段设置的参考。例如：如果在某个时段您的网站的被访问次数非常高，可以尽量增加在这个时段的推广措施，以获取更多的访客。 　　　可以与以前的某一天同期进行比较，从而了解网站访问量的成长与否。当然更长期的比较还体现在周访问量和月访问量等长期的访问变化趋势。 图6-7 每日访问量 图6-8 周访问量 图6-9 月访问量 通过一段时间的查看访问量数据，可以从以下几个方面提升网站的网络营销效果： （1）及时地掌握并改进网站质量 如果长时间内网站流量都偏低且访客在网站上的平均停留时间很短，说明访客对网站内容不感兴趣或者访客无法从网站迅速地获取需要