活动-李宁东方体验活动方案.pdfVIP

1 ⒈ 品 牌 背 景 ⒉ 活动背景 ⒈ 活动承载任务 ⒊ 活动核心与主线 ⒋ 活 动 主 题 ⒉ 活动核心呈现 ⒌ 活 动 流 程 ⒊ 活动主题概念 ⒍ 整体活动规划与环节呈现 ⒎ 场 外 规 划 ⒋ 活动环节呈现 ⒏ 相 关 设 计 ⒐ 项目管理及公共传播规划 2 品牌背景 1、李宁公司成立于1990年，经过十八年的发展，已成为代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 2、李宁公司在全国范围内建立战略规划模式和管理体系 ，全面整合资源 ，不断提高运作效率和 品牌形象。 3、李宁借助 网络媒体进行立体化营销 ，凭借强大的技术优势和多元化服务，实现资源优势互补的战略性合作 。 4、李宁坚持对中国体育事业的支持 ，体现了一种企业运作上的“远见”，追求更快、更高、更强的企业观。 5、李宁不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者 。 6、李宁结合中国文化元素 ，以品牌授权模式推向国际，实现 品牌国际化。 7、李宁正以累积而来的 自信，把握历史赋予的机遇 ，迎接全球市场的挑战。 3 活动背景 在中国以「人文奥运」为主题取得2008年奥运主办资格，及东方文化备受国际重视之际 李宁举办“东方体验”艺术展，基于李宁品牌国际化理念之上,将运动品牌和艺术家联系在一起 , 富有东方文化特色的元素，融入李宁品牌设计之中，实现跨界合作 。 嘉宾在惊呼东方文化博大精深之时，体验古老文化与现代艺术的魅力，领悟李宁的品牌内涵。 4 活动核心呈现 具有东方文化特色的现场规划 传递李宁产品信息 传达李宁品牌精神 强调产品与东方元素结合 战略意义 东 方 体 验 东方元素氛围的营造 环节的亮点独特设计 5 活动主线推演 李 宁 中国 五行 刚毅 博爱 智慧 热情 至诚 金 木 水 火 土 五 中 中 五 世 赋 李 中 中 李 文 东 灵 静 五 一 行 国 国 行 间 予 宁 国 国 宁 化 方 与 与 行 切